盘点中国涂料十大品牌新营销事件

    2011年，涂料界各大品牌为抢占新的制高点，纷纷使出浑身解数，挖掘产品新亮点或者创意营销新手段，以提高产品和企业的曝光率，赢取大众的目光，吸引消费者的眼球，最终促动产品销售，创造良好的收益。

    诸如嘉丽士漆、3a环保漆、华润漆、紫荆花漆、嘉宝莉漆等中国十大涂料品牌，在2011年布局期，就已在营销方式和营销策略上，推出了让人耳目一新的创意与亮点。下面让我们来列举一二，并分析他们获得消费者认可的原因。

    中国十大涂料品牌之嘉丽士漆 借势营销

    作为中国十大涂料品牌之一的嘉丽士漆，在2011开年之初就重拳出击、亮点迭出。首先推出“最给力的招商政策”，引爆创业加盟者的咨询；3月份又借助“地球熄灯一小时”公益活动，创造性地与门户网站合作发起了“玩熄灯游戏 砸金蛋 赢苹果ipod nano”活动，短短半个月时间吸引了上百万人参与。不但有力地传递了“一个小行动  应对气候变化”信息，进一步强化了嘉丽士漆公益环保的形象。

    此外，嘉丽士漆还巧妙地借助了前段时间备受关注的“北大女硕士学做油漆工”新闻事件，主动邀请这位北京大学毕业的硕士研究生苏黎杰加盟嘉丽士。一时间，这件事成为了业内外关注的焦点，人们把目光都投向了这位女硕士和嘉丽士漆的身上。
 
    时隔三个星期，嘉丽士的真诚邀请终于得到了有效的回应。3月底，苏黎杰本人打电话到嘉丽士漆总部，真诚的感谢嘉丽士高层对她的关心，并表示她现在正在学习油漆技能等相关知识，等到学有所成，半年之后，考虑加盟嘉丽士。

    中国涂料十大品牌之3a环保漆 借力营销

    同样作为“中国十大涂料品牌”的3a环保漆，十余年来致力于技术创新，力求为广大消费者提供最佳的家居涂装服务。在新一轮的“涂料争霸战”中，自然也少不了这位涂料界的“新星”与“奋斗者”。

    3a环保漆去年在业界独创的“3a族”营销事件，使其大放异彩、风头无两。为此产生了大批“3a迷”们也成为了3a环保漆忠实的“粉丝”与传播者。这个富有创意的营销事件还被编写进了《中国网络营销年鉴》，成为推广案例。

    今年，3a环保漆同样光彩照人，日前在网络上发起的“色即施 秀我家 旧房换新家”网络评选活动，短短数日便吸引了无数人参加，报名情况之火爆，前所未有。3a环保漆“色即施 秀我家 旧房换新家”网络评选活动，将09年的色彩革命延续至线上，让更多消费者获得3a环保漆所带来的精彩色彩体验。

    知名营销机构赢道顾问分析认为，嘉丽士漆的“借势营销”与3a环保漆的“借力营销”之所以取得成功，很大程度上都取决于一个共同因素：系统挖掘互联网的营销价值。在品牌、产品与活动传播中，嘉丽士、3a环保漆都重点采用了互联网的整合传播渠道，并且以创意为引擎，实现了影响力的快速提升。