市场越萎缩 高附加值陶瓷产品越有机会

      市场变淡、萎缩，业绩下滑的陶瓷企业所丢失的市场份额将被有实力有战术的品牌瓜分，越是在这样一个市场环境不好的节点，越是新技术、新材质、新模式的酝酿和诞生的最佳时期。

      今年整个建材市场面临很大的挑战：人民币升值、反倾销加剧，出口受阻；原材料、人力成本上涨，房地产调控、建材市场萎缩。目前山东淄博、四川夹江、云南易门等多个产区出现了大面积停产的情况，一部分以产品为导向的中小企业已经关门大吉，未来停产和倒闭潮是否会扩大？这是很多陶行行业人士所担忧的问题。

      行业形势不景气，最先受到影响的是规模较小、融资能力不强，以低价产品抢占市场的企业。维克卫浴副总理张国安认为，越是在这样一个市场环境不好的节点，越是新技术、新材质、新模式的酝酿和诞生的最佳时期。

      “越是危机的时候，越要有好的产品”。东鹏瓷砖销售中心总经理万正昱说：“其实我最喜欢的就是市场变淡，市场越萎缩我们就越有机会。”今年我们可以看到一些品牌企业通过高附加值的产品，取得了不错的业绩，如博德的微晶石、欧神诺的宝玉ic微晶、东鹏的水晶瓷等产品在终端几乎都是一千元/平方米的均价，而这些产品却取得了不错的销售业绩。马可波罗文化瓷砖销售部经理金玮亮非常乐观，“马可波罗手工文化砖一直处于供不应求的状态，当然纯手工雕刻产量方面有限制因素，但是现在这种高文化附加值的产品越来越得到了消费者的认同。我们青岛有一个客户，装修时用了价值90万的文化手工砖。”

      不论目前市场如何冷淡，但是刚性需求是存在的。我们以广州市场为例简单算一下：广州人口近1500万，保守估计平均每5人拥有一套住房，照此计算，广州约有300万套住房。房屋产权70年，平均使用年限50年，300万套住房除以50年等于广州每年要有6万套新增住房才能满足住房需求。以平均每套住房消费1万的瓷砖计算，广州每年新增住房的市场份额约6亿元。

      广州保有住房300万套，平均每套住房约10年改造一次，则一年改造30万套住房，假设一套房子只对厨房和卫生间进行改造，约花3000元，一次计算广州每年旧房改造瓷砖市场需求市场份额约为9亿元。仅广州市场的住房而言，每年的瓷砖需求量就达25亿元，此外还有商业地产等对瓷砖的需求。

      即便市场变淡、萎缩，但是陶瓷市场的刚性需要是实实在在存在的，机会永远在危机中形成，业绩下滑的企业所丢失的市场份额将被有实力有战术的品牌瓜分，在这样一个机遇与挑战并存的时候，一轮新产品、新技术、新营销之争或将上演。