空调政策红利庇护退出 明年涨价将成定局

      空调行业在经过逾30%的亢奋增长之后，2012年空调冷冻年度，还会“涨声”依旧吗？奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落，其中一、二级市场空调销售规模将在3852万台左右，略低于2011冷年销量水平。

      “今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。”业内人士分析指出，受房地产政策短期抑制新需求、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素的影响，下一年度空调走势堪忧。

      “房地产政策打压下对家电行业的影响会逐渐显现，明年上半年空调需求将会减少，对整个行业产生不利。”广百电器负责人分析指出，房地产市场调控对抑制通货膨胀有重大作用，但是对空调的需求却是明显的制约。

      相对于2011冷冻年34.4%的高增长，对于下一年度，预测数据均不甚乐观。奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落。行业普遍认为，后政策时代，对于空调企业来说至关重要，失去政策补贴后空调市场动力何在，是厂商新年度首先要考虑的问题。

      记者了解到，今年6月1日，节能惠民补贴政策在实施两年后宣告退出。这也意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少每套150元的补贴。“受到此政策的影响，消费者由原来的观望变成了出手购买，消费提前释放，其实是预支了下一年度的需求。”卖场人士分析道。

      “在行业产能增长大于需求增长的背景下，2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为， 一方面企业面临涨价与降价的两难选择，如果涨价则意味着市场份额的丢失，如果不涨或者降价，则又要受到原材料价格高企的制约；另一方面企业面临产品如何定位的两难抉择。是主推变频还是主推定频？在定频里面是选择1、2级能效，还是选择3级能效产品。“这种两难选择的境地，必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。”张彦斌说。

      今年空调每台平均涨463元，业界预计明年空调价格或涨15%

      “今年空调真的比往年贵了。”正在买空调的小张在货比三家之后告诉记者道。“空调要涨价”的口号被厂家及卖场虚虚实实的吆喝了一整个冷年，终于在一番数据之下现了形。奥维咨询avc日前发布报告显示，2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台，2011冷冻年度均价为3278元/台，同比每台平均增加463元，零售均价同比增长16.4%。

      今年悄然涨价

      上个冷冻年，受原材料涨价、节能惠民政策取消等影响，空调实实在在的涨价了。据奥维咨询数据显示，2011冷冻年度全行业销售价格呈现“波浪式上行”趋势。“2011冷年初，受节能惠民补贴的大幅缩水影响，新定频2、3级零售均价出现不同程度上扬趋势，补贴缩水后6月定频空调零售均价环比上涨 8.3%。”奥维咨询分析师称。

      业内人士分析表示，原材料价格上涨及消费者对空调需求量加大是空调涨价的主要原因，但是节能惠民政策取消是空调涨价的导火索。“空调在销售旺季来临之前，已经暗中提高了价格”。一位空调厂家内部人士告诉记者。

      明年涨价成定局

      价格是消费者购买空调最直接关心的问题，2012冷年空调价格有可能降吗？

      “空调涨价是肯定的。”专家分析，预计明年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高，空调企业将面临更大的成本压力，空调产品明年的涨价预期将比较强烈。

      奥维咨询预计，在上调产品单价和优化产品结构的双重作用下，2012冷冻年国内家用空调市场整体均价将有15%左右的上涨。

      卖场人士分析指出，随着变频的普及，整个空调行业能效都在升级。淘汰了以往4、5级能效空调后，目前销售的空调大多是节能环保型。未来变频份额的走强，空调平均单价也会拉升。

      价涨企业利润未涨

      在全行业高速增长的情况下，格力电器、美的电器这两家龙头销售收入也都实现了大幅增长，但其毛利率和净利润却在下降，从财报中，似乎看不到空调涨价为企业带来的好处。

      格力电器2011年中期财报显示，空调销售372.04亿元，同比增长61.86%，其中出口92.91亿元，同比增长61.78%。但格力电器的毛利率水平在呈下降趋势，2010年末是22.54%，2009年末是24.86%，而2011年中期将为15.34%。

      美的电器2011年第一季度毛利率水平也降低了0.61个百分点，净利润的增长率也从2010年末的69.24%降到今年第一季度的17.53%。

      “从格力、美的、海尔、海信科龙、春兰5家上市公司的财报可以看出，2011年大部分品牌出现了盈利水平下滑。”奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为，主要原因是受通胀压力不断加大及营运成本不断增加的影响，此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水。在2011年6月该补贴到期后，消费者购买节能空调时已无法再享受政府至少每套150元的补贴。
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      2012冷冻年空调市场三大猜想

      三四级市场成扩张蓝海

      业内普遍认为，在诸多因素制约下，国内市场很难再现2011年的高速增长态势，厂商将会把主要精力放在三、四级市场的开拓上。三四级市场将成为拉动内销市场高速增长的主引擎。

      奥维咨询白电研究总监韩昱分析指出，在农村，百户家庭空调拥有量只有15台，增长潜力巨大。

      2012年冷年，空调厂商将决战三、四级市场。奥维咨询预计2012冷年，三四级市场家用空调销量将达到1430万台左右，同比增长41%，占全国市场比重达到27%左右，上升6.5个百分点。

      变频、定频空调将长期共存

      “变频空调今后每年会以12%左右的复合增长率增长，在2015年前后变频空调占有率接近或超过70%。”行业人士对于变频市场有乐观估计，但分析目前的行业状况，定频空调仍占据较大份额。3级能效的定频产品因为具有一定的价格优势，在普及型市场还会扮演重要的角色。

      奥维咨询表示，2012冷冻年，3级定频空调的销售量占比将达到32.8%。业内人士认为，定频3级空调价格占绝对优势，但其主要是用来“走量” 的，随着变频空调环保节能技术深入人心，技术成熟，变频空调将是绝对王牌，“从定频空调向变频空调的过渡是一个较长的过程，不可能一蹴而就”。

      布局新冷媒，又掀技术之争

      在2011冷年快要结束之时，国内两家空调龙头企业格力、美的相继公布了在空调冷媒替代上的研究成果。节能减排的今天，在新型制冷剂的研制上，国内几大厂家势必会有新一轮的暗战。

      目前空调行业广泛应用的冷媒中，r22对臭氧层有破坏作用，将会逐渐被淘汰。目前作为过渡期的替代冷媒的r410a的专利权掌握在霍尼韦尔、杜邦、大金三家外资企业手中，国内企业均受到一定牵制，因此拥有自己的冷媒技术成为空调技术之争的重点。此前格力推出了全球首条碳氢制冷剂r290 冷媒空调实现量产，而美的也一口气推出r32、r290、r161三款新型环保冷媒空调，海尔的无氟变频口号也打出了市场。

      记者在卖场注意到，不少厂家已经打出“新冷媒”的宣传标语，展示的空调中80%为变频新冷媒空调。但是消费者对于“r22”、“r410a”、 “r290”等这些专业符号仍是一头雾水。厂家的各种概念之争已经风起云涌，可以预见的是，在2012冷冻年，对于新冷媒技术之争还将愈演愈烈。