反倾销加快陶瓷洗牌 高端陶瓷风景独好

      今年以来，欧盟、泰国、韩国、阿根廷等越来越多国家与地区先后发起或裁定对华瓷砖反倾销调查，在海外的欧美和新兴市场对佛山陶瓷形成围堵之势，佛山陶瓷出口面临着前所未有的压力。30.6%，这是近日参加广交会的佛山陶瓷企业频频提及的一个数据。这是30多家积极应诉的佛山陶瓷企业在欧盟对华陶瓷反倾销中最终获得的30.6%税率。这并不是一个令人意外的结果。与此相对应的是，据参展企业反映，本届广交会上来自欧盟的陶瓷采购商也有所减少。

      广交会客流急升佛企展位人头涌

      第110届中国进出口商品交易会(广交会)进入第三天，16日闭幕的香港电子展采购商纷纷踏至，广交会首期迎来了采购客流的高峰。记者近日踩馆发现，家电展区、陶瓷建材展区、进口展区等佛山各大品牌龙头企业上均人头涌涌，采购商洽谈络绎不绝。

      据第110届广交会公布的境外采购商与会统计显示，截至16日，抵达广交会的全球境外采购商已达74972人，其中亚洲41407人。记者昨日巡馆发现，格兰仕展位采用飞机引擎设计，创意十足，而且其UOVO圆形微波炉的创新产品还请来空姐推介，展位前人气十足。美的集团去年产值破千亿后，出口持续增长，今年拿下广交会家电展区最大的展位，海外采购商络绎不绝。而在进口展区，第一次在广交会展馆“摆摊设展的微软公司的展台最醒目，其仍未正式进入中国市场的人机互动游戏产品KINCET的人气非常旺。

      低端市场受反倾销冲击最大

      来自欧盟、泰国、韩国、阿根廷等国家与地区的客商明显减少，所有的佛山陶瓷企业都明显感受到了反倾销带来的寒意。甚至不少龙头企业也不讳言，目前出口形势“鸭梨山大”。记者在一份广交会组委会发出的调查问卷中看到，一家佛山陶企称，今年出口预计下降20%。欧神诺陶瓷有关负责人认为，贴牌生产的低端产品受到冲击最大，来自欧盟国家的一部分低端的采购订单很多已转到东南亚等周边国家。

      巴西是近几年佛山陶瓷出口增长最快的一个国家，虽然没有发起反倾销调查，但它最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。“这对我们的影响极大。”蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业说，巴西市场占公司整个出口额的近三分之一，由于要申请许可证，目前发货速度放缓了很多，客户也有一定程度的流失。

      反倾销加快行业洗牌过程

      “这一天迟早是要来的，反倾销只不过是加快了行业的洗牌过程。”某品牌陶瓷出口公司总经理黄先生认为，反倾销固然是一个负面因素，但实际上更应担心的是经济形势导致的需求疲软。“这几天欧洲客商少，我认为更主要是因为欧洲购买力减弱导致刚性需求的下滑。”

      韩国是某品牌陶瓷的主要出口地，这几天韩国客商也极少，但黄先生并不担心，“因为韩国的需求没有大幅下滑，而我们在韩国工程界的知名度非常高，即使他们没有来参加广交会，平时也会来的。”

      由于大量中小型陶瓷企业在欧盟对华瓷砖反倾销调查中没有应诉，将被征收高达69.7%的税率而不得不彻底放弃欧洲市场，部分订单也将分流到一些税率相对较低的企业。“我们的欧洲订单虽然不多，但也比以前反而更多了一点。”黄先生说。

      高端市场风景独好

      “唯一的出路，我认为要在目前环境还不是最恶劣时，集中精力做品牌、做渠道，转型生产高附加值产品，占领高端市场，把握设计的话语权。”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚的观点得到了很多同行的认可。

      某陶瓷品牌新推出的喷墨全瓷仿古砖，由于纹路清晰细腻，逼真还原天然石材的质感和纹路效果，即使比普通同类产品贵了三倍，还是引起了市场的热烈反响。鹰牌主打的高端晶聚合微晶石、新中源主打的EP薄板和高清喷墨微晶石同样也收到了积极的效果。

      “比如在巴西，三四美元一平方米的渗花砖是最抢手的，竞争最激烈，利润也最低，在这些产品上跟人血拼根本就没有出路。今后我们要逐步淘汰这些所谓的‘畅销产品’，主打高价货。”新中源陶瓷国际业务部总经理霍锦祥说。

      采购商成本飙升寻求替代品

      波兰采购商JACK，现供职于波兰一家建筑公司，已和中国打交道多年，曾多次参加广交会。他所在公司经营的是酒店项目，需要大量的建材产品，他采购的产品包括陶瓷、卫浴、石材。

      “现在是祸不单行。欧盟对中国反倾销的高征税使我们陶瓷进口成本飙升了30%;而欧债危机也令酒店的资金面临紧缺，项目开工进度非常慢，有的项目按进程可能要长达数年。”JACK认为，明年欧洲的情况可能会更糟糕，部分工程基本陷入停工状态。广交会是JACK这次来华采购的第一站，今日开幕的佛山陶博会将是第二站，“我想寻找一些更便宜的替代品。”

      JACK还将在随后前往福建寻找更为便宜的石材，完全替代陶瓷，“一来性价比更高，用作酒店装潢档次也更高一些。”这也进一步表明，低端市场产品被采购商反复比较，利润一再被挤压。

      泰国采购商kanokwan说，目前泰国对中国陶瓷的反倾销税率不是很高，大约是4.5%，价格还可以接受。与印度产品相比较，虽然稍微贵一点，但设计感比较强，市场走势会好一些。此观点得到了一位印度客商的认同，他说，在本届广交会上看见了很多设计很棒的产品，经了解，有些厂商的设计是和韩国设计师合作的，很有吸引力。