反倾销重创佛山陶瓷业 企业需吃透国际贸易规则

　　此外，还有一些企业因为出口欧盟业务不大，有些则是考虑到如果被抽查配合需要支出数十万元以上的高额费用而没有积极参与。
　　年3 月，欧盟公布了对华瓷砖反倾销初裁结果，大部分企业被课以高达73%的惩罚性关税。经过行业协会和商会组织无损害抗辩，9 月15 日， 欧盟终裁结果正式出炉，1300 多家没有回应的企业，均被征收69.7%的惩罚性关税。
　　欲加之罪何患无辞
　　成本参照国居然是美国， 所谓倾销欧盟市场缺乏依据
　　频遭反倾销调查， 是不是中国企业以大量低于成本价的陶瓷产品冲击欧盟等出口市场？
　　对此，受访陶瓷企业无一不大呼冤枉。事实上，中国出口欧盟的陶瓷在国内属于中高档产品。数据显示，欧盟出口量占我国瓷砖总出口量的8%-9.5%,而出口总值则占了10%-12%, 其附加值高于平均水平。
　　“出口欧盟的企业绝大部分是民营企业， 怎么可能做低于成本价的亏本买卖？ ”雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌分析，中国陶瓷价格相对较低， 恰恰是中国制造业水平提升、产品核心竞争力提高的表现。
　　据介绍， 中国陶瓷从上世纪80 年代开始引进并改良意大利生产设备， 现已赶超世界水平。过去一条100 米长的窑炉，进口造价高达2000 多万元， 一个小厂投资就要五六亿元， 产能一天也就2000 平方米。而现在，国产的300-400 米窑炉，日产量可达3 万平方米左右，报价也就300 万-400 万元。很多国产原材料价格也大幅下降，比如生产釉面砖需大量使用的原料“熔块”,国际上报价要1万多元一吨，而国产的只需两三千元。近五六年来，国内陶瓷业还大面积推广“水煤气”,单位面积能耗大幅降低了20%-30%.陈彦斌直指：“所谓倾销，只不过是欧洲陶瓷竞争不过中国产品的一种借口，中国产品成了他们经济不景气的替罪羊！ ”
　　在这次欧盟的反倾销调查中， 欧盟不承认中国市场经济地位，他们认为美国瓷砖在产品规格、生产流程、分销渠道、占比等方面有相似之处，因此以美国为替代国， 计算出中国瓷砖存在严重倾销行为。
　　“这毫无道理。”BOBO 陶瓷薄板CEO 唐硕度指出， 陶瓷行业成本主要包括设备、原材料和人工成本。单以人工成本计，欧美等国人均收入是中国4 倍以上。“我们经常去欧美地区考察，意大利一个陶瓷厂普通工人薪酬起码要1.6 万元人民币左右，高级技术人员更高。而佛山一线陶瓷工人，月工资大约3000-4000元左右，其他地方或许更低。此外，欧美企业机械化程度较高， 一条陶瓷生产线上只有两三个工人， 但中国则要几十人。”
　　事实上，征收高额反倾销税，欧盟当地的采购商也不愿意。记者在中国陶瓷城碰到了一位来自波兰的采购商，他表示当地并没有生产瓷砖的企业，一直都依赖进口：“高额关税是向我们直接征收的，现在只能逼着我们转向意大利、西班牙进口。但这样一来利润急剧下降，竞争加大，选择也少了。更糟糕的是，高额关税最终只能让消费者来承担。”
　　对上述种种不公正待遇，很多业内人士都觉得既气愤又无奈。很多企业都说，欧盟对中国陶瓷业打压很明显，欧盟代表世界陶瓷业的风向标，给中国产品扣上了“倾销”的帽子，等于在说：中国的陶瓷就是低档、倾销的货色。极不合理地以美国作为参照，如果其他国家纷纷采纳这些观点，只要想告中国陶瓷反倾销，必定“一告一个准”.
　　退缩绝不是好办法
　　加快升级转型，咬紧牙关决不放弃国际市场
　　面对不公正的反倾销，很多佛山陶瓷企业积极应诉，据理力争。终裁出来之后，他们又咬紧牙关积极应对，绝不轻言放弃国际市场。
　　“只要平时多准备，反倾销调查也不会太难应付。”很多获得较低关税的企业都介绍了这样的经验。
　　佛山市简一陶瓷有限公司被抽中参与调查， 最终获得最低26.2%的单独税率。该公司董事长李志林告诉羊城晚报记者，早在2009 年，公司就收到欧盟方面的预警，所以去年一收到立案信息便马上行动，请了中、欧方面的资深律师，还成立应急小组处理调查事宜。“当时半年下来，十几号人几乎每天都要加班到深夜12 点，要处理的数据堆积如山。”据李志林介绍， 欧盟方面对账目的要求非常严苛， 而且环环相扣，所以要应对反倾销，首先要规范化运营，账目清晰。
　　亚洲陶瓷执行董事张杨静说，反倾销调查主要使用这个公式：销售价-成本=利润。如果利润为负便是倾销。这需要成本和利润方面的详细资料。因此公司很注重财务管理，数据经会计师有效审计，账目明晰，所以填表就很顺利。
　　面对既成事实，众多佛山陶瓷企业考虑更多的是如何转型升级，提高产品附加值，原因就是：如果一碰到贸易壁垒就退回来，中国陶瓷的地盘只会越来越小。
　　事实上，首先走出阴影，重新进军欧洲市场的产品， 正是那些经营差异化高档瓷砖的企业。例如BOBO 陶瓷薄板推出的瓷砖砖身厚度和重量均只有传统瓷砖的1/3 的陶瓷薄板，雅士高夫陶瓷首次与时装品牌跨界合作推出新产品，简一陶瓷加快推出获得专利的系列仿石材瓷砖，鹰牌陶瓷开发“一次烧”耐磨微晶石等等。简一陶瓷董事长李志林表示，当地陶瓷厂商的优势，在于产品和销售渠道：“但这些我们都可以做到，目前我们计划在欧洲各国自建展厅或营销中心，提升品牌影响力，深挖当地市场潜力。”
　　“国际市场绝对不能放弃，但必须进一步提升产品的档次和质量。”东鹏陶瓷国际业务部总经理刘韧介绍说，反倾销表明低端产品在国际市场越来越难做，必须推动设计创新，开阔市场。比如近期巴西也规定， 从中国进口的瓷砖制品的价格都要在10.5 美元以上， 相当于有了个价格门槛， 这也迫使中国陶瓷企业要不断提高质量与竞争力。
　　蓝卫兵说， 这次应对欧盟反倾销中，很多企业采取灵活的办法减少损失，也值得借鉴。比如有的企业跟进口商洽谈，更改合同，用比较新的产品替代传统产品，避免合同毁约。企业尽量开发一些与其他国家地区不同的花色品种，多做环保低碳的产品。欧盟即使反倾销，但依然要进口部分中国产品，商机仍然存在，关键看谁抓得住。