家居业市场营销紧跟上节庆步伐

      一到年终岁尾，家居商场促销此起彼伏，不少家居建材商家都在为圣诞、元旦的促销精心筹划。细心的消费者感觉到，家居卖场的促销似乎比去年同期在增加。业内人士表示，今年家居商场的促销频率确实比去年同期增多，与百货超市密集营销相差无几。
　　　　　 
      促销规模比去年同期有增无减

      依惯例，家居建材大规模促销一般都集中在春、秋装修旺季，但现在实际情况与以前有所不同，家居建材商家淡季也同样重视营销。据幸福家居世界相关负责人介绍，从上周末已拉开圣诞节促销，圣诞节之后紧跟就是元旦促销，两大促销期长达20余天，逆转了淡季不营销的惯例。

      月星家居在元旦前也将推出大型的促销活动。纵观全年节庆营销不断，聘请吴晓莉为月星家居的形象代言人的一系列营销宣传，大连月星家居作为家居行业的高端品牌，在今年异业联盟迈出重要一步，与奔驰、宝马4S店、友谊商城等高端行业进行共赢合作，借此推出系列让利促销。

      造势营销是行业整合的必然

      面对家居建材商家增加节庆营销频率，甚至淡季也不忘营销的现状，大商家家广场相关负责人表示，这是激烈竞争使然。在这样的情况之下，传统的五一、十一显然还不够，各种小长假谁也不肯错过，不仅如此，还不失时机地造节，以给消费者让利吸引其关注。

      五一家居大世界相关负责人认为，除家居商场的竞争之外，各品牌商也需要知名度的最大化，这是家居建材行业趋向成熟的需要。今年下半年五一家居大世界与国际家居中心内家居品牌的宣传企划，占整个宣传资源的不小分量，这不仅是商场的需要，同时也是品牌商们扩大自身影响力的需要。

      对家居市场不能盲目乐观

      据五一家居大世界企划部负责人表示，家居行业适度放量营销是需要的，但过度的不合实际的营销会加速家居企业退出竞争舞台，从业者不能盲目乐观，一步一个脚印专心做好一件事的踏实经营精神是根本，也是家居业制胜的法宝。大连因临海地理位置的优越，确实吸引了一些高端消费群体来大连置房，但又受大连地域面积狭小的影响，这个高端消费群体是有限的，在不断有家居商场进驻的当下，供求的不对等已经显现出来，这种行业整合之下的淘汰迟早要出现，只是时间的问题。在格局变化中看重营销很重要，但加强企业的核心竞争力更显迫切。