市场销售明显下滑 家电业谋求新增长空间

    家电产业刺激政策退出后，市场销售明显下滑。
    据家电研究机构奥维咨询的监测数据显示，2012年元旦第一周全国彩电零售量同比下降21.8%，冰箱零售量同比下降29.5%，空调零售量同比下降53.6%，洗衣机零售量同比下降34.7%，零售额同比下降31.5%。
    随着各地家电政策陆续到期并退出，销售面临暂时的疲软将是不得不面对的现实。家电业的2012年真会在“冷清”中度过？事实并非如此简单。
    记者在走访的北京市几大家电卖场看到，卖场内各种广告随处可见，卖场门口还有以“以旧换新”即将推出为噱头的促销活动，阵势摆得虽大却无奈人流稀疏。有专家分析，家电销售下滑，与房地产市场密切相关，低迷的房市自然会影响家电销售。
    事实上，从2011年下半年起家电市场就陷入低迷。空调自2011年6月“节能惠民”政策退出后，就处于销售的低迷期。冰箱、洗衣机保有量原本就很高，出现下滑也是在情理之中。去年“十一”之前，彩电销售还处于增长阶段，有媒体评论“黑电吃肉白电喝汤”。但是这一格局在元旦期间被打破，黑电、白电一起陷入销售的低迷状态。
    家电下乡、以旧换新、节能惠民是国家近年在家电行业实行的三项刺激政策，对拉动内需、促进产业升级起到积极作用。据商务部数据显示，2011年全国家电以旧换新共销售新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。家电产业的刺激政策为不少企业渡过难关贡献了莫大的力量，不少企业在过去两年都交出了亮丽的业绩单。而随着去年底政策的陆续退出，市场也出现了一定程度的退潮。
    对于2012年的家电市场，不能因为开门第一炮没有响亮就失去信心。虽然说，2012年整体经济环境上会有一些不确定因素，但是我们不能忽视中国GDP增长还能够保持在8.5%以上，在全球来说还是增长最快的。在此经济背景下，消费品市场空间仍然巨大。
    近年来推动家电行业快速发展的刚需动力依旧存在。“十二五”期间，城镇化的进程进一步加快，以此带动的城镇人口增加，必然推动需求的增长。上世纪80年代末生育高峰带来的结婚潮将继续延续，使得新增加家庭户数大幅增加。同时，家电产品10年左右的更新期，使得更新成为稳定的需求增长点。这些刚性需求是家电行业稳步增长的基石。
    行业环境正在改善。扩大内需作为国家的长期政策，将是行业长期稳定发展的基础和保障。从商务部、工业和信息化部传来的消息，新一轮消费刺激政策最快有可能在3月底出台。家用电器作为家庭耐用消费品，必然受惠于刺激内需的政策。目前，宏观紧缩力度也有所缓和，市场消费信心有望逐步提升。
    保障房正迎来交付高峰。房地产调控政策对下半年家电市场的影响明显。但是政策在一手调控商品房市场的同时，也加大了保障性住房建设的力度。首批开始建设的保障房今年将陆续交付使用，这会大大缓解需求减少的压力。
    总之，2012年国内家电市场虽将难觅前两年那种高速增长的态势，但市场总量也不会出现大幅度的下滑。春节前，行业仍将处于相对低迷状态，春节后随着库存压力的降低与旺季备货期的来临，市场会出现一轮小的热潮。今年下半年，随着新的扶持政策的出台，市场会走出低迷重新步入增长的轨道。