陶瓷销售举步维艰 全球首个陶瓷价格指数见曙光

      为加快转变外贸发展方式，商务部于去年在全国开展外贸转型升级示范基地培育工作，佛山市建筑陶瓷基地、湛江市水海产品基地、广东省潮州市陶瓷基地被评为第一批国家级示范基地。广东省利用此契机，将培育示范基地作为加快外贸转型的重要抓手，并认定广州市花都狮岭皮革皮具等27个基地为广东省首批外贸转型升级专业型示范基地。
      为深入了解外贸基地的转变、外贸发展方式的创新做法及经验，引导省内其他产业集聚区找准工作切入点，2月20日至27日，广东省外经贸厅率队分赴佛山、阳江、东莞、汕头等7个城市共9个外贸转型升级示范基地调研。
      外贸出口增长18.3%
      “2011年，在严峻的国际经济形势下，通过示范基地的培育，佛山市外贸出口达到391亿美元，增长18.3%；增速率后来居上，在2011年11月成功超越全省平均水平。”佛山市外经贸局副局长王政向南都记者表示，据海关统计，2011年全市建筑陶瓷出口27.3亿美元，同比增长18.6%，占全国出口总额超五成；建筑陶瓷年产量已约占全球的25%。
      巨大的外贸规模促使佛山陶瓷产业不断聚集升级。据悉，目前佛山已建立中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地等为代表的全球最大的陶瓷专业市场群落；拥有完善的技术创新和产品检测体系，建立了全国首个陶瓷院士工作站，重点推动产品研发及品牌建设的发展。尤其是全球首个陶瓷价格指数的发布，进一步提升了佛山陶瓷在全国乃至世界的话语权。
      “最艰难的一年”逆势增长
      调研中，不少陶瓷企业的相关负责人均表示，由于美国经济危机的持续影响，欧洲主权债务危机的加剧，欧盟、泰国等反倾销此起彼伏，外部环境恶化，陶企出口形势严峻；另一方面，国内房地产的有力调控，限购令继续常态化推行，楼市惨淡，陶瓷销售举步维艰。诸多因素使得2011年陶瓷行业毫无疑问被公认为“佛山陶瓷行业发展近20年来最艰难的一年”。
      “以外贸为导向来探索传统制造业的转型升级方向更有针对性。外贸示范基地就是集生产与出口功能于一体的产业集聚区，在地方外贸发展中占据重要的地位。”广东省外经贸厅贸管处副处长龚志宏向南都记者表示，转型升级并非埋头拉车，而是要根据市场的需求而相应地改进和优化。
      据悉，佛山把通过培育示范基地作为促进外贸发展方式转变和优化进出口结构的重要着力点。佛山市成立了涵括了九大经济管理职能部门的示范基地培育工作领导小组，从发展规划、产品研发、资金扶持、市场开拓、标准准入等不同方面，改善企业营商环境，提升外贸产业发展水平。“2011年，佛山市的新明珠、东鹏、新中源、宏陶等对新兴市场出口均获得大幅增长，其中新明珠对巴西出口增长更是高达十多倍。我市金意陶品牌甚至让西班牙、意大利等陶瓷强国的企业贴牌生产。”王政表示，在政府的牵线搭桥下，东鹏陶瓷已在迪拜设立海外营销公司，并将在巴西和当地比较有实力的客户进一步建立合作关系，实现了对巴西及中东等地区的出口高达100%的增长。
      价格指数谋求外贸话语权
      2007-2010年，佛山关停转移了304家中小陶瓷企业，仅保留62家环保全部达标的重点企业，后续的产业升级之路怎么走？佛山选择了陶瓷总部经济的打造。2011年，通过大力发展总部经济及现代服务业，鼓励设立企业总部、研发中心、检测中心、营销中心等，目前已有全国和世界50多个陶瓷品牌企业以及全球10大卫浴品牌已进驻佛山中国陶瓷产业总部基地，作为行业价格风向标的中国首个陶瓷价格指数也在此总部基地制定与发布。
      “中国建陶生产虽然产量和交易量在全球都是最大，但在价格方面一直缺乏可靠的标准，有时会受到价格欺压。”佛山中国陶瓷城执行董事周军向南都记者表示：“目前，佛山建筑陶瓷跟意大利、西班牙竞争，高端市场由他们掌控，我们掌握中端市场。通过陶瓷价格指数指导陶企的生产和经营，力争不断从中端市场向高端市场发展。”“去年秋季广交会期间推出的‘光雕幻影’釉面砖由于采用了全球首创的‘隐形光学浮雕技术’，一下子就抓住了采购商的眼球。”宏陶陶瓷市场总监王勇向南都记者表示“在广交会现场我们就拿下上百个货柜的订单。”博德精工总经理助理覃空也举例说，去年他们研发的微晶玻璃陶瓷复合板，最高标价达3000元，比市场上最便宜的抛光砖贵了整整100倍，即便在意大利、日本等陶瓷强国也依然具有竞争优势。