地板上市公司利润下滑 龙头企业绝地反击

      近日，由商务部流通司、中国建材[9.17-3.17%]流通协会共同发布的9月份全国建材家居景气指数BHI显示，9月份的BHI数据为116.58，同比下降了4.75%.究其原因，主要是受房地产调控的影响，对建材家居的采购量减少。
      以与木地板行业相关的上市公司为例，昔日风光无限的木地板行业正陷入前所未有的困境。记者统计发现，截至目前为止，10多家与木地板行业及上下游产业相关的上市公司中，共有5家发布了三季报，其中三家1-9月营收出现下滑，净利润下滑的更有4家之多。
      行业人士称，在此低迷大势下，更需要企业深耕细作才能寻求突破。
      5上市公司4家利润下滑
      上市公司大亚科技1-9月营收虽同比增22.61%至58.78亿，但净利润却降47.57%，仅6633万。升达林业、兔宝宝、威华股份三企业营收则出现0.39%- 13 .4%不等的降幅。在净利润上，5企业中仅一家有所增加，其它4家下滑幅度普遍超三成，其中2家更现亏损。
      “通过走访，我的感觉是今年木地板市场销量比去年估计会下滑30%。”中国地板控股有限公司董事、副总裁佘建彬表示，在有“木地板之都”之称的浙江南浔，很多小品牌今年上半年已陆续停产甚至关闭。“有些二线品牌因7月份以来订单偏少也已暂时停产”。
      上游生产厂家销售遇冷，下游销售终端的情况也不是很乐观。全国建材家居景气指数(B H I)显示，9月B H I数据为116 .58，环比升4 .12%，同比降4.75%.全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿，同比下降6.57%.
      佘建彬坦诚，终端销售不理想除房产调控等大环境外，经销商积极性下降也是原因之一。“部分经销商今年看到市场很悲观心态有所转变，认为行业不景气其销售做不好是应该的。但越是大势不好，越是考验企业怎么做市场。”
      行业龙头正开始发力扭转劣势。南都记者获悉木地板领军企业之一的中国地板控股有限公司正欲于11月在广东发动一场规模超万人的大型工厂直销活动，部分产品最高让利70%、部分家居产品出厂价发售等极具吸引力。在“大自然地板万人疯抢尖疯时刻”广东站新闻通气会上，该公司方透露现场将推近500款地板，部分产品更买一送一、最高让利70%，大自然德森堡木门等家居产品将出厂价发售。对如此大规模让利，其表示此举直接实现工厂与消费者对接，将节省的流通成本让利消费者。该活动已在15省市举办，约有15万人参加。据主办方介绍，在贵阳仅这一次的活动，就完成了当地全年销售任务的40%.
      巨头加推高端产品
      前三季度业绩不乐观，四季度是否将迎来反弹？10月17日，温总主持召开国务院常务会议部署四季度经济工作时特别提及，“抓紧研究制定符合我国国情、系统配套、科学有效、稳定可预期的房地产市场调控政策体系”。这意味着国家对房地产调控并不会一下子放松。不过佘建彬认为，农村城市化步伐不会变，中国G D P增长态势不会变，每年因结婚新增住房的刚性需求及二次装修需求仍存在，行业未来仍会保持发展态势。
      不过国家房产调控政策也让行业格局发生了微妙的变化。“今年中小品牌退出对大品牌而言是好事，让出的份额明年会被巨头分食掉。”佘建彬称，目前大自然在一二级城市的网点已铺得较满，明年网络将向三线城市下沉。
      针对利润减少行业，巨头们也开始积极调整自身的产品结构。包括德尔家居等均曾表示，将通过推出高端新品等带动下半年业绩恢复。而佘健彬也透露，今年大自然开始发力推木香居、N ature1530等高端产品，后者销量较去年增长超200%.“行业不景气不代表没市场，关键是营销手段。”