倒闭潮和高增长同现 家居行业洗牌趋势明显

    在继知名家居品牌富之岛传出因拖欠生产线工人工资而停产的消息后，近日，深圳华仁实业有限公司(下称“华仁公司”)在其工厂门口张贴告示，宣布倒闭。
    “不论是从展会成交量还是市场业绩情况看，今年家居企业经营情况比去年更差。”华南某知名家居品牌负责人对《第一财经日报》表示，整体而言，家居行业的年增长趋势放缓。
    虽然大环境依旧严峻，但家居行业并非没有好消息。今年上半年，喜临门家居股份有限公司(下称“喜临门”)、慕思寝室用品有限公司(下称“慕思”)均实现了同比30%左右的业绩增长。
    由此可见，中国的家居行业正在加速分化，一个是面临生存困难，接二连三倒闭的企业群，一个是实现增长速度的“富裕群体”。
    今年3月份，喜临门实际控制人董事长陈阿裕在接受《第一财经日报》记者专访时表示，最近几年家居行业将迎来大洗牌期。
    倒闭频现
    9月9日，经营知名品牌“百兰床垫”的华仁公司发布“关于公司经营不善倒闭的通告”，称“因目前房地产行业不景气，导致家居行业处境艰难，受多方面的影响，我司经营管理不善，导致严重亏损，靠借债发员工工资，目前已经资不抵债”。
    据了解，华仁公司现已停业，工人大部分已经遣散。公司也将相关设备、存货及资产保留在工厂中，留待法院处理后续相关诉讼及财产处理工作。
    “在广东地区，每年都会有一批家居企业关门倒闭。”在珠三角地区有多年家居从业经历的顾先生对本报记者表示，就像新城代谢一样，一批家居工厂倒掉后，又有一批新工厂出现，不过，今年以来倒闭的风潮逐渐向大众型家居企业蔓延。
    华南某知名家居品牌负责人对本报表示，一方面，家居为劳动密集型产业，这两年国内的劳动力成本上涨明显；另一方面，家居行业与房地产联系紧密，加上此前受楼市调控影响，大部分家居企业的发展受影响，“今年以来很多地方的楼市陷入"有价无市"的尴尬境地，下游家居企业日子不好过。”
    同时，很多家居企业也存在盲目扩张、产能过剩的问题。
    “经销商产品卖不动，企业将会积压大量的库存在手里，从而出现资金链问题。”某床垫品牌负责人表示，“金九银十”为家居行业的旺季，华仁公司倒在旺季边缘，也能反映出一定规模以上家居企业的困境。
    逆势扩张者
    楼市发展低于预期，家居行业大环境普遍低迷。虽然大环境艰难，但家居企业并非没有好消息。
    8月份，喜临门发布的2014年半年度报告显示，截止到2014年6月30日，喜临门实现营业收入5.52亿元，与上年同期相比增长30.03%，其中归属于上市公司股东的净利润为0.5亿元，与上年同期相比增长20.29%。上半年，喜临门总资产达17.58亿元，同比增长16.51%。
    据熟悉的知情人士表示，上半年慕思的营收增长速度保持在30%以上。
    有业内人士认为，喜临门、慕思的逆势扩张，离不开近年来公司制定的一系列符合市场发展趋势的策略。
    根据公告，今年年初，一纸“类股权激励方案”让喜临门逆势拉开扩张序幕。今年2月，喜临门发布“关于实际控制人为部分高管、员工及加盟商融资增持公司股份的公告”，陈阿裕为部分高管、员工和加盟商提供担保进行融资，并根据业绩增长目标完成情况，向所有增持人员提供不同的计划收益保底承诺：2014年收入同比增长35%，利润同比增长30%；2015年收入同比增长30%，利润同比增长32%。根据规定，假如业绩达标，则喜临门增持人员的保底年化收益率为15%，若未达标年化收益率为5%。
    此后，喜临门在新产品、新渠道、新业务方面均有投入。据此前喜临门董秘杨刚透露，2014年喜临门在品牌推广方面的投入约7000万。
    藏龙营销策划机构负责人藏文辉表示，如今家居行业的市场环境与十年前相差巨大，在产品设计、消费者研究、渠道创新等方面用心的企业，才能获得很好的发展。
    据了解，为攻占新的细分市场，慕思针对80后消费者推出了V6产品。近年来，慕思将销售渠道下沉至三四线城市，通过扩张市场取得较好的业绩回报。
    整合时代来临
    陈阿裕认为，最近几年是家居行业的大洗牌期，市场份额将向大品牌集中，“两年家居行业将面临变革的临界点。”
    陈阿裕的说法得到多位业内人士的认同，经过十年的黄金成长期，家居行业还未发生过整合，而这种行内里不景气的表现将加速家居行业的洗牌。
    陈阿裕认为，家居行业的发展大势与家电企业发展轨迹有相似之处，家居行业未来整合的空间很大。“家居的市场总值不比家电少，家电行业有上千亿的企业，而家居企业上50亿元的都很少。”
    未来，大的家居企业通过重组、兼并、合作越来越大，而实力较弱的一批小家居企业可能面临消亡。更有业内人士大胆预测，未来有60%~70%的小家居企业面临消亡。
    此外，有业内人士认为，近年来，家居企业扎堆上市也能体现出这种变化，家居企业要做大做强则需大量的资金支持，上市之后无疑可以为这些家居企业扩张提供充足的资金来源。