中国瓷砖进军世界市场 东盟或成出口新蓝海

    综合近三年来的海关出口数据，以及我国陶瓷砖出口形势分析，我国陶瓷砖的出口格局正在发生改变。以往大多销往欧美、澳洲以及中东等地区，出口东南亚的比重不大。但在欧美国家反倾销频发的背景下，陶瓷砖出口欧盟、南美等市场份额正在逐年下滑；中东保持较高的出口份额，但是出口额同比逐年呈现降幅，中国陶瓷砖在中东处境日益尴尬；新兴的非洲市场得到快速发展；东盟逐渐成长为中国陶瓷砖出口的新蓝海。
    具体数据来看， 2012年我国陶瓷砖出口前十个主要国家或地区占陶瓷砖总出口量的41.29%，排名依次是沙特阿拉伯、美国、泰国、韩国、尼日利亚、阿联酋、新加坡、巴西、菲律宾、印度。时隔两年之后，非洲的尼日利亚再次进入前十位出口流向国家。泰国第一次成为我国陶瓷砖出口三大目的国之一，替代韩国2011年的位置。
    2013年，前十个主要国家或地区的出口占我国陶瓷砖总出口量的44.34%，排名依次是马来西亚、沙特阿拉伯、美国、新加坡、泰国、阿联酋、印度尼西亚、巴西、香港、南非。出口增速以马来西亚(121.06%)、新加坡(46.93%)、泰国(46.12%)最为突出，出口额占比分别由上年的第5、7、8位，提升至第1、4、5位。在出口额占比前十的贸易国中，仅沙特阿拉伯的出口同比增速在10%以下。
    受到国际反倾销及各个出口国国内不同因素的制约和影响，2014年前三季度我国陶瓷砖出口格局发生改变。2014年1—9月，我国陶瓷砖出口排在前十位的贸易国和份额占据总出口量的42.43%，依次是马来西亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯、越南、美国、尼日利亚、新加坡、阿联酋、香港、菲律宾。
    反倾销已成常态化 传统出口市场遭遇冲击
    《中国建筑材料年鉴》曾指出，制约建筑卫生陶瓷发展的是行业产业结构和出口企业结构。建筑卫生陶瓷出口数量庞大，但出口产品缺乏国际知名品牌，技术含量和附加值较低；多数建筑陶瓷生产企业没有进出口经营权，出口依托外贸商业企业；多而散的商贸出口企业在国际市场上没有价格话语权，只有靠价格竞争和提高出口数量获利。由此，必然遭遇国外以反倾销为理由，发布种种技术性贸易措施，设置贸易壁垒。
    尹虹博士曾公开准确预判了欧盟反倾销与巴西反倾销。在2013年《陶城报》的“陶城大讲堂”中，详细分析了陶瓷砖国际大市场与各种反倾销诉讼危机。
    近几年来，印度、韩国、巴基斯坦、泰国、欧盟、阿根廷、巴西等多个国家相继对我国陶瓷出口产品发起反倾销，我国陶瓷行业在当地丧失了不少市场份额。与此同时，全球陶瓷产地遍地开花，包括巴西、中东、土耳其、印度、俄罗斯等在内的国家和地区纷纷发展本土陶瓷产业，并且生产线都较为先进。2014年前三季度，国内传统的陶瓷出口市场，欧洲、南美洲出口额大幅下降，同比分别下降了30.81%、26.18%，遭受了巨大的冲击。
    以巴西为例。2009到2011年，巴西一直是我国陶瓷砖出口国中增长最快的国家，这与巴西成功申办2014世界杯、2016奥运会有关。但是，巴西是全球第二大陶瓷砖生产制造大国，尹博士曾在大讲堂上提醒大家，同为竞争关系的巴西必然会对中国瓷砖设置贸易壁垒，并且巴西也正逐渐发展成为我国陶瓷砖在南美甚至北美地区的竞争对手。2014年前三季度数据显示，巴西已经淡出我国前十大对外出口目的国。
    中东商机与危机并存 东盟或成出口新蓝海
    中东市场蕴含巨大的潜力，但是必须引起中国企业足够的重视。据知名市场调研公司弗若斯特&沙利文(Frost &Sul-livan)2013年的调研报告显示，沙特阿拉伯和卡塔尔是中东地区未来建筑材料需求最旺盛的国家，前者正在大力修建基础设施与住房，后者也在为举办2022年世界杯而大兴土木。中东近年来，一直占据着我国重要的陶瓷砖出口份额。然而，出口数据显示，中东市场出口额同比逐年显示降幅，中国建陶处境日益尴尬。对沙特阿拉伯、阿联酋出口额总体呈现下滑趋势，2014年前三季度的同比降幅居前，分别下降了29.01%、11.23%。并且，2013年，阿联酋和沙特分别为全球陶瓷砖第十五、十七大制造国，尹虹博士指出中东地区存在对中国陶瓷砖反倾销的风险。此外，《陶城报》记者在刚刚参加的2014年迪拜五大行业展中发现，印度瓷砖以价格便宜，质量、设计、服务等方面的优势，已经成为中国在中东的竞争对手。如何做好中东市场，值得中国陶瓷企业深思。
    新兴的非洲市场得到快速发展。尼日利亚已经连续多年成为我国陶瓷砖出口非洲最多的国家，在2012年、2014年前三季度，分别占据了十大出口目的国的第五、第六的位置。2013年，中国陶瓷砖在非洲继续扩大市场，南非首次进入中国陶瓷砖前十位出口流向国家。2014年1—9月，从出口增速看，我国陶瓷砖出口非洲、亚洲由上半年负增长恢复正增长。其中，在非洲市场的同比增幅达到11.4%。非洲经济的发展为中国陶瓷砖出口提供很好的机遇，未来几年非洲市场将得到进一步扩大。
    东盟市场在近年来发展迅猛。2014年前三季度，我国对外陶瓷砖前十位出口目的国，东盟占据了半壁江山，并且共同占据了22.5%，达到五分之一还多的出口份额。泰国、新加坡、马来西亚、越南等国经常出现在我国每年陶瓷砖出口十大目的国之中，如2012年泰国成为我国陶瓷砖出口的第三大目的国。我国对东南亚的陶瓷砖出口每年都呈增长趋势，而且还有不少陶瓷砖通过东南亚及香港转口。2014年第28届东盟(泰国)国际建材展的主办方负责人Supaman Munka在接受《陶城报》记者采访中表示，2015年将是东盟市场的一个拐点，东盟各国将形成无缝合作关系，贸易发展空间得到大大提升，对中国、日本、韩国、欧洲等国家的资本产生巨大吸引力。在东盟新一轮的经济发展格局中，房地产和公共基础设施的大规模投入必将带动瓷砖的大量消费使用，从而为瓷砖行业提供一个巨大的市场契机。据有过十余年经营国际市场经验的伊斯曼建材集团董事长吴建发分析，东盟一体化，“保守估计，预计5年内消费量将达到20亿平方米以上，整个东盟市场每年将增加100亿到200亿人民币的市场份额”。而中国—东盟自贸区的零关税政策，也必将鼓舞中国陶瓷行业淘金东盟市场。
    坚持技术自主创新 走品牌国际化道路
    随着全球陶瓷市场的变化发展，以及我国陶瓷企业面对国际反倾销的调整与应对，我国陶瓷砖的出口市场格局也在不断的发展变化中。
    市场的改变并不是重点，《中国建筑材料年鉴》强调，提高建筑卫生陶瓷出口价格，从追求出口数量向追求出口质量和效益转变，是应对反倾销和出口市场的正确措施。
    事实上，针对国际反倾销，中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长、秘书长缪斌曾撰文说，对中国陶瓷砖提起反倾销或建立贸易壁垒并不能阻碍中国陶瓷砖的出口。一些有实力、产品质量好的大企业经过“反倾销”后，无论是出口额、出口量，以及市场占有率都有不同程度的增长，这充分说明了中国陶瓷砖的国际竞争力。
    一方面是中国陶瓷砖的质量和竞争力已经达到国际行业水平，一方面是国际展会上，中国陶瓷砖仍被标注“便宜”的标签。这种不对等的积习旧念，需要国内陶瓷行业做好升级转变，在做好自主技术创新、做好产品的开发与设计的同时，要坚持走品牌国际化道路，打造品牌的营销团队和销售理念，提高产品附加值、增强陶瓷砖行业的国际竞争力。