家居市场迎来“红五月”下半年市场看好

    楼市新政激动人心，沪深股指屡创新高……节前的多重大环境利好，让家居建材业界普遍对今年首个“消费型小黄金周”的零售市场持乐观态度，纷纷推出别开生面的促销活动。记者五一期间走访广州家居市场发现，广州各大家居卖场人气明显较去年同期旺盛，但不少品牌商户普遍反映，销售额增长不如预期。在“不促不销”的市场消费环境下，业内人士预计，下一个消费旺季将出现在端午节。
    市场：家居卖场人气畅旺
    经过2012年以来几年淡市的蛰伏，期待“假期井喷”已经成为广州家居建材零售业界的普遍心态。从今年首个消费性小黄金周“五一”小长假的表现来看，的确推动了家居建材零售业人气和销售提升。
    全国最大的家居连锁卖场红星·美凯龙5日发布数据称，5月1至4日，其全国商户销售总额35亿元，同比增长42%，其中一线城市同比增长 38%；欧亚达家居广州黄石店今年迎来开业三周年庆典，提前一个月进行小区、微信、平面等立体化宣传推广，“不见不散”的口号响彻全城。欧亚达家居广州黄石店总经理王伟告诉记者，活动三天卖场累计人流1950人，销售额820万元，同比增长300%；而吉盛伟邦五一前后在全城推出加微信，最低得现金红包的 “至热五一，巅峰盛惠”促销。活动三天，琶洲店“买满5000送1000”、赠送价值17800元的按摩椅、苹果电脑、手机等豪礼活动，引来了众多消费者到场选购。
    整体家居服务商靓家居市场部负责人万军告诉记者，虽然门店的整体人流与去年基本持平，但二手房装修大幅增长，天猫旗舰店的网上关注度和订单增长幅度明显。很多顾客是老房装修和房屋改善，其中购买了二手房作为婚房装修的顾客又占据一定比例。
    后市：企业看好下半年市场
    全国建材家居景气指数BHI3月份的数据显示，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。而此番五一家居市场的相对旺盛是否与楼市政策和股市行情有直接关系？主打本土化020一站式建材装修的e房家居负责人邓远平分析认为，二手房首付新政对于家居建材零售的确是利好消息，但下游家居业需要半年左右的滞后期才会呈现明显效果，而股市抽离了普通市民的大部分资金，反而对于市民的装修预算产生削减效应。
    五一市场的相对旺盛是昙花一现还是上扬起点，对于今年下半年的市场如何看待？王伟对后市表示有信心：“没有做不好的卖场，只有处理不好的卖场、商户、消费者三方关系。不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是要迎合市场规律，迎合消费者的心理。”
    业内人士指出，目前改善型的装修需求特别值得期待，这部分需求是涵盖从建材到家具全产业链的，不像有些精装修新房，只有家具需求。另外，随着房地产市场的利好，半年后影响到家居行业，所以下半年乃至明年的家居市场会呈现出向好局面。
    实地走访：活动吸引人气 促销受追捧
    记者5月2日在重装开业后的红星·美凯龙广州天河商场看到，该商场的人流的确比去年五一有所增长，家具区正在举办“五大实木品牌联手五一倾情钜惠”活动，绝大多数商户都有做独立促销。在金海马家居黄埔大道店，“1元秒杀”活动吸引了数百名消费者抢购。家具厅内，几乎每户商家都推出打折、优惠套餐等活动，总柜台同时推出消费抽奖3000台电器的活动。在马会家居，记者看到索菲亚衣柜、顶固家居、汇泰龙五金、诺贝尔磁砖、科勒卫浴、大自然地板、东鹏瓷砖等知名品牌均推出大幅度的促销大降价，定制类品牌斩获颇丰。多个卖场中，索菲亚家居连门带柜799元/平方米，好莱客多款柜类产品半价，吸引了不少人气，大自然地板推出多款100~200元的实木复合地板最受追捧。
    吉盛伟邦优惠力度最大
    从记者走访的多个卖场来看，吉盛伟邦优惠力度最大，人流量较多，在五一假期多个下午场面颇为热闹。其中，瓷砖卫浴销售较为火热，不少夫妇带着小孩来体验购买，并让小孩坐在马桶上体验舒适度。智能马桶也受到关注，TOTO一款两万多元的智能马桶促销价只要9000多元，不少消费者在选购马桶时会询问智能马桶功能和价格。正在吉盛伟邦选购马桶的广州市民刘女士告诉记者，促销优惠仍然是她五一前来购买的主要原因。“家里正在装修，的确是需要买一些马桶、橱柜、木门之类家居产品，听说五一优惠力度大就特意过来看看。”
    红木家具促销引关注
    对于偏爱红木家具的老广们而言，假期没有出游，来逛逛红木家具是不错的选择。在琶洲广州国际采购中心，红木家具成为主角，来自浙江东阳的佳品红木租下千余方展位，进行红木家具现货销售。记者5月3日在现场看到，6.9万元一套的大果紫檀沙发六件套、9.2万元的一对老挝大红酸枝明式博古架、 999元一张的金丝楠板凳，引来很多中老年消费者关注。今年36岁的洪先生打算购买几张999元的金丝楠木墩椅。当洪先生向导购员质疑，该椅重量是不是太轻时，该导购员告诉记者，金丝楠木本身质地较轻，如果希望厚重的质地，建议选择酸枝类。