传统家电品牌借助网购电商重现战斗力

    2月25日，“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举办。论坛同期发布的《2015年中国家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）显示，2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。传统家电品牌在全力拥抱电商之后，显示出战斗力，迅速超过借助先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。京东凭借平台优势，占据家电网购6成市场。
    《家电网购报告》显示，2015年，我国家电网购市场3007亿元的销售规模主要由大家电862亿元（包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元）、小家电465亿元以及手机和平板电脑等移动终端产品约1680亿元构成。其中，在电视领域，海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一，而且还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的唯一彩电品牌；在空调领域，2014年年底正式转型拥抱电商的格力，以17%的零售额份额取得线上第一；在小家电领域，美的2015年线上零售额达到160亿元，稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。
    此外，从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。
    《家电网购报告》指出，2015年，我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，但从线下和线上市场来看，却是冰火两重天。其中，线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。
    国家统计局公布的我国社会消费品零售数据显示，2015年全年，我国家用电器和音像器材类产品的零售总额为8270亿元。以这一数据为基准，2015年我国电家网购市场规模（不包括移动终端）在整体家电消费总额亦有16%，超过我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例13%的整体水平。家电板块对整体网购市场的引领作用由此可见一斑。
    《家电网购报告》还显示，2015年，我国电子商务领域竞争异常激烈，但京东家电凭借京东平台的整体优势，在竞争对手一次又一次的“约架”中巩固了自己的已有优势。2015年京东占据了家电网购市场的6成份额，达到60.2%。天猫下半年发起集中攻势，以29.4%的份额位列第二。苏宁易购、国美在线在激烈的竞争中稳住了地位，但二者的市场份额并没有明显增长。目前，我国家电网购市场已形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。
    《家电网购报告》同时强调指出，电商在给家电企业带来销量的同时，也促使其转变经营模式，进入数据驱动经营时代。在产品上，基于大数据的C2B定制产品屡有试水且销量看涨；在营销上，基于移动互联网的精准营销更受企业青睐；在内部管理上，以产品为核心的产品经理制获得了快速发展。
    《家电网购报告》还预测，今年，我国家电网购市场仍呈现高速发展之势，整体增幅预计达35%左右，总体规模有望达到4000亿元。同时，产品持续走高端化路线，智能家电将掀起新的销售高潮。此外，在国家相关政策支持下，“电商下乡”步伐将进一步加快。
    第六届中国家电网购高峰论坛由工信部运行监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办。与会嘉宾还与京东商城家电事业部市场部总经理刘俊、O2O公司副总经理单晓鹏、小狗电器创始人檀冲围绕“互联网+”品质家电、“互联网+”运营创新、“互联网+”服务创新等电商领域的热点议题，进行了深入探讨。