洋品牌国外设计国内生产成惯例

      有效降低售价并提供便捷售后

      业内人士称，达芬奇涉嫌造假事件，不应波及那些国外设计国内生产组装的正规洋品牌

      达芬奇日前就造假一事做出道歉，承认部分家具产自东莞。实际上，“中国制造”并非罪魁祸首，矛盾的焦点在于假冒伪劣。业内人士表示，不能因为达芬奇事件，就把那些国外品牌、国内生产的厂家一棍子打死，他们并不造假，品牌和产地的关系很透明。要正视家居品牌的设计价值。如果国内能够实现设计理念，并且成本更低，对商家和消费者来说反而是件好事。据了解，像宜家、toto、科勒、威法西门子等，涵盖家具、橱柜、卫浴等多个家居品类的许多品牌，都是在国内生产或组装。它们的产品不仅质量过硬，而且借由国内相对低廉的生产和运输成本，也有效地压缩了造价。

      不少洋品牌青睐国外设计国内生产组装模式

      南都记者日前走访深圳各大家居和建材卖场，发现不少国外品牌的产地都在中国。例如宜家，每件产品标签上都可以找到这样的标注，“d esignandquality：ik ea of sw eden”。在百利玛国际厨卫中心，像丹麦皇室品牌威法西门子，产地是在中山，日本洁具品牌to to和美国卫浴品牌科勒，标注上写着“产地：中国”，据称在国内不同城市有多个生产基地。

      据宜家深圳商场市场部张若婵介绍，宜家所有的产品都是在瑞典设计的，但是全世界有50多个国家的2000多家供应商为宜家生产产品，中国是宜家最大的原材料产地和生产供应商。

      百利玛威法西门子专卖店负责人黄定建也毫不讳言，威法橱柜的柜体和五金件都是奥地利原装进口，用验钞机的紫光灯可以在柜体上照出品牌的防伪水印，但这些材料进口之后是在中山小榄组装的。

      深圳室内设计师陈颖透露，国外品牌国内生产的情况在家居业界并不少见，目前世界各地都能非常轻易地找到“m adeinchina”。家具品牌如纯美世家，此前做oem，现在开始投入国内市场，纯正外国设计加纯正中国工艺，产品品质和做工丝毫不亚于那些原装进口的外国产品。

      洋品牌在国内生产组装售价可比原装进口低50%

      如果说产品质量不打折扣，而品牌也能更好地对整个供应链负责任的话，“产地就近”的做法无疑能有效整合资源，采用“最先进的设计+成本较低的生产商”模式，减少了过多的物流及其对环境造成的不良影响。

      黄定建说，相同品牌等级及同等品质的情况下，由于节省了物流费和人工费，进口材料在国内组装的产品，其零售报价可比完全原装进口的产品低50%左右。目前威法西门子在全国有65家专卖店，未来预计会开到100家，如果是原装进口的品牌是达不到这样的覆盖率的，因为专业人员的配置无法同步。这也意味着，节省下来的生产成本可以用于提升服务，更有利于品牌在市场上的进一步扩张。

      张若婵也表示，“产地就近”更符合宜家的品牌定位，宜家一直努力减少浪费。她说，宜家致力于通过削减成本，来提供更低价格的家具和家居用品，但有些原则绝不妥协，比如从来不选用非法砍伐的木材，以及来自原始天然森林的木材。与之相对应的，还包括宜家独有的可回收平板包装，增大了装货量、减少了运输次数，同样出于节省成本、保护环境的考虑。

      洋品牌国内生产组装更贴合消费和售后需求

      宜家给消费者的建议是，不要一味追求潮流和所谓的高端材料。选择诚实的企业，购买适合自己的家具和家居用品。而陈颖也表示，外国品牌在中国生产和销售，除了能让消费者以更少的钱买到更高品质的产品之外，由于靠近产地，其售后服务也相对快捷、完善，这对消费者来说不失为一件好事。

      以威法西门子为例，黄定建称，威法橱柜采用欧洲第五代柜体设计，例如一般橱柜柜体都没有顶板，但威法是一个柜体一个顶板，由一个柜子一个柜子组装起来的套型。然而外国的产品有时候并不适合国内的烹饪习惯，“不可能你买了原装进口的产品，就得完全照搬国外的生活方式”，因此，国外的设计方案拿过来，具体再由国内的设计师去跟进定制，交由东莞基地备货，反而更能对应国内业主实际的使用需求。

      黄定建补充说，国内组装的另一个好处是售后服务反应快速。橱柜在使用过程中难免出现磕磕碰碰，如果是原装进口的，可能要花很长一段时间去补货，但目前威法在整个珠三角地区，一般两天时间就能够解决各种售后问题，就算是柜门烤漆最多也不超过20天。