陶瓷出口进入敏感期 广交会折射出口低迷

      10月19日，第110届中国进出口商品交易会一期19日落幕。记者了解到，受国际市场需求影响，欧美订单明显下滑，而来自东南亚、中东、非洲等新兴市场国家的采购商数量很大。中国瓷砖的价格对新兴市场国家仍有较大优势，其采购订单增长迅速。

      新旧产品参半

      仿石材是主流

      第110届广交会在去年的基础上继续分三期举办，展览总面积116万平方米，展位总数58714个，比上届增加15个，境内外参展企业共24231家。展会期间，记者在现场看到，在陶瓷建材展区、卫浴设备展区等中国各大品牌龙头企业展位上，采购商络绎不绝地来洽谈。据统计，前三天境外到会客商累计9.3万人，比春交会增加了2.6%。不过受访的参展陶企普遍反映本届广交会客商人数不比上期。

      今年的建陶行业，国内外市场形势普遍反映低迷。今年以来，中国瓷砖陆续受到反倾销问题影响，国外发展空间被挤压，而一年两届最为重要的抢夺国外订单的广交会，谁能在这个期间争取到更多的客户，谁就能在行业低迷的这个时间段坚挺地熬过来，特别是大型陶企，由于自身规模大，产能也较大，承受的压力不容小视，全力备战广交会，陶企也愿意在产品展示，展位布置上多花心思，在展示自身品牌形象之余，更多的是希望通过吸引客商提高人流量，从而促成更多的订单成交量。

      10月18日，第18届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会在佛山国际会议展览中心开幕。

      在蒙娜丽莎陶瓷的展厅，主要展示了仿古砖和薄板，产品以仿石材为主，仿古砖推出了10款喷墨产品，而薄板暂时未有喷墨产品展出。据蒙娜丽莎的工作人员介绍，今年秋季的薄板产品跟春季相比变化不大，基本上还是那些产品，只不过花色品种齐全，能给客户提供多种选择，满足客户的不同需求。

      鹰牌展厅则展示了最新推出的几款“晶聚合”产品，是所有展示产品中份额最重的，有40%左右。晶聚合产品除了贴在墙上展示，地面也都用晶聚合的产品铺就。鹰牌的工作人员告诉记者，晶聚合的产品很多客户都很感兴趣，来咨询的人特别多。同时，鹰牌还展示了第二代微粉砖和颗粒砖，包括晶聚合在内的所有产品，都是以仿石材为主。

      在金意陶展厅，以喷墨木纹砖和全抛釉产品为主，全新展出仿石材全抛釉，占40%左右。今年广交会的展厅里，几乎所有展厅都有仿石材产品展出，而且所占份额并不少，一位参展商告诉记者，现在仿石材是流行产品，大家都在生产，如果自己不做，也就落后了。

      出口形势依旧严峻

      “外贸生意越来越难做。”谈到出口时，不少参展商都摇头叹息，反映今年的出口并不好做，形势很艰难。还有参展商认为，明年的形势会更差。记者发现广交会上凉意正浓，欧美客户难觅踪影，下单犹豫观望，意向订单大幅缩水……为此，陶企纷纷出招应对。

      今年秋季人流量没有增加跟全球经济的下滑不无关系，据一位陶瓷知名品牌的工作人员透露，今年由于遭受到全球各地的反倾销，中国陶瓷出口欧洲的成本优势不再，同时由于今年欧洲的经济形势不好，西班牙、意大利的陶瓷企业也举步维艰，为了维持生产，产品也都降价处理。跟中国相比，欧洲离中东、非洲更近，交通便利，运费便宜，中东、非洲、欧洲的客户更愿意采购西班牙、意大利的产品，即使欧洲的产品比中国的略贵。有展商指出，“因为欧洲的陶瓷产品一直有良好的口碑，质量过硬，他们不只是卖砖，更是卖设计，并且在技术、研发方面投入了大量的资金，每一款产品都有独特的釉料配方，所以即使把砖买回去，也模仿不了。但中国的产品其实一直都卖不上档次，中国产品同质化严重，而且良莠不齐，真正上档次的产品很少。”

      除了受到经济不景气的影响，还有参展商反映，广交会过于频繁也是导致人流少的原因之一，“一般国外的客户都一年来一次，如果是美洲的客户，来中国一次起码得花一天的时间，这也是成本啊，所以只有真的有很新、很有竞争力的产品，才能吸引他们过来。”对于今年艰难的出口形势，各商家都在积极想办法应对，不少企业都是跟紧世界流行趋势，积极研发创新，及时地推出有个性、有特色的新产品，满足国外客户的不同需求。

      不少专家也认为明年的形势不容乐观。发改委研究院对外经济研究所所长张燕生表示，如果企业的生产成本等继续提高，外需继续恶化，国内的货币政策继续紧缩下去，特别是当各种因素叠加，明年企业出现困难的可能性比较大。同时，国外频发的反倾销事件，也让中国陶瓷出口进入敏感期。