家具业春季展会落幕 年产值首次突破万亿大关

      3月的整个下半月，数以万计的商务人士在珠三角的东莞、广州、深圳三地来回穿梭，他们中有的来自德国、澳洲，有的来自中国西北的三四线小城市。如此壮观的“赶场”之旅，关键词是家具。
      商务旅行报道，每年春天扎堆儿举办的“广东三大展”，亦被圈内简称为“3月展”，被视为中国家具业的晴雨表。这是一个早已充分参与全球化分工，在产值和出口值上位居全球第一的行业，但它又同时长期被政府和主流商务圈、媒体圈忽略，是完全自发生长起来的最后一个大行业。去年沸沸扬扬的“达芬奇”事件，倒多少令这个行业脱离了被“无视”的境地，但却把自身最尴尬的一面暴露于大众跟前。
      原创性与自信心的缺乏，其实是所有“中国制造”的胎里病，只不过，在这个相对更原始、更草根的行业里，体现得尤为尖锐。更何况，去年延续至今的房地产调控，亦令家具销售遭遇困境，实力较弱的经销商和制造商已倒下了一大片，卖场大量空置，业内惊呼：漫长的寒冬来了！
      然而，就是在这样的“寒冬”里，家具业的年产值却首次突破万亿大关，达到10100亿元，逼近家电业。
      在这样的背景下，于雨水淅沥、乍暖还寒的天气里开幕的2012年3月“广东三大展”，见证了来自规模与原创性的少许惊喜。
      3月16日-20日的国际名家具（东莞）展览会，27万平米的展区里人潮涌动，连上个洗手间都要排很久的队。这个完全由东莞厚街镇自身力量打造起来的国际级展会，硬件设施远逊广州、深圳，却一向人气旺盛，今年吸引了大中华区及海外的985家展商，10万专业买家前来观展。看来越是“寒冬”，经销商们就越是要来看风向。
      广州家具展，等待在开幕仪式上一显身手的舞狮队。
      至于号称世界第三、亚洲第一的“中国广州国际家具博览会（CIFF）”，在琶洲广交会场馆举行，分为两期，今年均大幅扩容：3月18日-21日为民用家具展，面积达36万平米；3月27日-30日则为办公环境展，规模跃升至19万平米，成为世界上最大的办公及商用承造家具展览会。两期共有3000多家展商。
      我惊喜地发现，三大展上，浮现出设计力量，展会自身主题定位亦得到加强。广州展第二年推出独立的设计展，场地规模比上年扩大近一倍，其中超过半数的面积由广州美术学院和中央美术学院等九所高校的学生们所占据。尽管设计展的场馆本身严重缺乏设计，令设计师们有点像在“练摊”，但从朱小杰、侯正光、温浩等人的一些精彩作品中，已可窥见“中国设计”正在逐渐找到自己的路径，这个过程，也许还会加速。
      深圳展的面积仅有16万平米，但一向强调差异化定位。今年它的主题是“关于未来生活方式的设计”，并首设“家具网络销售模式体验馆”展区，积极呼应家具零售领域正在兴起的电商热潮。近两年风头颇劲的“设计巨蛋”，请来了Kartell、Magis、Moooi等国际大牌，尽管展品数量很少，但在国内展会上能看到它们的当季新品，亦属难得。
      深圳家具展展馆外的场景，展会的视觉设计是三大展中最有体系的。
      话说回来，3月的三大展基本上仍是传统的商品展销会，与米兰展或科隆展那样的趋势发布会和潮流风向标还有不小距离——产品方面，可以看到大量家具企业正涌进实木领域混战；营销方面，一些展商们展现了各种雷人场景：穿着网眼黑丝袜与长筒高跟皮靴的女“红卫兵”,在中式雕花大床上以短小红旗袍演绎“西体中用”的金发美女，将捧着元宝的财神、比基尼美女战士、“美军小分队”共冶一炉的“终端爆破”现场教案??穿越这些别具中国特色的荒诞剧或行为艺术，我还是能看到了一些新希望，例如环保涂料、3D材料等的最新运用。
      据说，东莞展正在与新加坡家具展进行联合国际推广，并委托欧美旅行社为国际买家设计3月中旬先去狮城，后至厚街的商旅线路产品。明年的3月展，想来会更加热闹。