行业竞争与淘汰 多样化营销刺激橱柜发展

      其实不仅仅是橱柜行业，任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新性一直是各行业、产业不变的话题，而橱柜业作为房地产市场的延伸产业，在房产调控日趋严厉的政策压力下，行业间各环节的创新理念必不可少。
      橱柜业迎来较快发展
      在房产调控初期橱柜行业受到了一定程度的影响。据资料显示，一线城市的房地产市场均出现不同程度的衰落，北京二手房交易跌入历史最低点，使得一些橱柜企业的产品销量相比于去年出现了较大幅度的下滑。部分知名橱柜品牌对产品进行了提价，幅度在10%左右，在市场和原材料价格上涨的双重压力下，还有一些企业选择通过自身来消化这部分上升的成本。
      据了解，橱柜行业内普遍认为：企业目前自行压缩内部成本，减少运营成本的做法，只是暂时行为，主要还需橱柜企业提升市场竞争力，创新营销模式，开拓多种销售渠道，以提升企业的整体实力和品牌知名度。
      随着国家建设保障性住房目标的确定，以及其他有利于国内经济发展政策的出台，业内人士预计，橱柜业将迎来重大发展机遇，有望得到更加快速的发展。国家发改委副主任徐宪平表示，未来五年，我国要建设城镇保障性安居工程3600万套，今年1000万套，明年1000万套，后面三年还有1600万套，使保障性住房的覆盖率达到20%。
      这对于整个建材家居行业来说，都将带来巨大的商机，而橱柜业等家具行业的需求也会大量增加，这有利于扩增市场容量，使橱柜行业迎来新的黄金时期。
      力求创新仍是发展重点
      随机采访了几位准备购置橱柜的顾客，他们认为，“现在市面上的橱柜样式都大同小异，品牌风格差异不大，所以在挑选上均注重其实用性操作，在其他方面并没有太苛刻的要求，只选择个人认为性价比较高的即可。”其中，某公司职员高杉告诉记者，“如果商家能在产品实用的基础上多一些让顾客眼前一亮的创新元素，既使顾客能拥有美观的整体设计感，又能充分满足人们的生活需求，那就太好了。”
      可见，用户对产品的要求越来越高，橱柜原创的实现还需加紧脚步。目前，已有部分橱柜品牌逐渐将中国元素融入到产品设计当中，努力实现从中国制造到中国创造的跨越。还有专门为女性推出的女性橱柜，如直接将砧板固定在一个旋转台上，女性在使用时只需轻轻转动转台就能轻松使用砧板，像这样极富特色的设计风格，值得借鉴。
      橱柜界资深从业者表示，原创才是生命力，我国的橱柜企业必须意识到产品在模仿的同时应该总结自身和消费者的需求，如何形成自己的理念才是重点。业内人士普遍认为，今年橱柜行业的发展重点将是橱柜产业升级、结构调整、战略转移，并随着“低碳经济”的备受关注，今后对低污染型产品的普及，推动技术创新和国际竞争力将做为中国橱柜业的中心任务。
      多样化营销模式刺激发展
      在进行企业定位、品牌定位、产品定位的同时，营销渠道的拓展是关键环节。据了解，目前橱柜行业在发展中存在三大特点，首先，橱柜行业快速增长的势头并没有减弱，在一线城市家庭橱柜购买力尚未饱和，新房及换装改造的刚性需求也非常强劲，只是在一级市场竞争激烈，经营成本也较高；其次，厨卫行业区域品牌化特征还不明显。
      第三，二三级市场橱柜的需求也非常巨大，无论是全国性的品牌企业，还是区域型的品牌企业都还没有把这个市场完全做透。有专业人士推测，未来的橱柜行业，在一线市场品牌将更加集中化，而在二三线市场品牌将往下渗透。
      另外，商家可以转变营销观念和营销战略，以网络为营销媒介，在做稳一级市场的同时，积极通过网络渠道获得行业发展的最新资源，也是不错的选择。拥有好的橱柜品牌还不够，一些品牌橱柜企业还开始推销体验模式，开发新的宣传思路，提高企业的文化附加值，同时，更好地满足消费者需求，成为一种全新的时尚消费方式。