陶瓷卫浴行业内疲外困 亟需企业苦练内功

      进入2012年之后，悲观预期的论调一直延续。无论是国内市场还是外贸出口，不少企业都对当前形势不抱乐观态度。但今年上半年的相关企业和产区的统计数据，并没有糟糕到很坏的程度。
      据相关数据显示，今年上半年佛山陶瓷产品出口25587批，同比增长13.23%，出口货值总金额7.05亿美元，同比增长23.25%，其中卫生陶瓷2422.37万美元，同比增长6.34%。据海关统计，河北唐山2012年上半年各类出口陶瓷产品19822万美元，同比增长6.9%，其中卫生陶瓷出口12742万美元，同比增长9.8%。另据中国建材网上的数据，今年1-5月份，我国建筑卫生陶瓷是建材类商品中出口金额最大、增速相对较快的主要出口商品，累计出口24.3亿美元，同比增长23.5%。具体到陶瓷卫浴企业，虽没有具体的公布数据，但应是有增有涨，苦乐自知。
      可见，在经济与市场大环境并不乐观的前提下，陶瓷卫浴业依据强劲的发展势头和出口实力，总体形势是稳中有进、趋平向好的。但下半年的形势依旧不容乐观，充满挑战。成本居高不下，市场与利润成为二选一的无奈，欧债危机持续发酵，欧洲经济不佳，市场需求低迷，消费需求减少，将影响到陶瓷卫浴产品的出口量。汇率的变化，侵蚀着本就干涩的利润，国内市场无回暖征兆，已令个别企业和品牌遭到洗牌，深度整合期或将令更多企业和品牌回天乏术。
      今年对陶瓷卫浴业来说，内疲外困，经受不了来自外需减弱、内需疲软的双重考验。陶瓷卫浴业的生产经营成本高启，产品同质化严重，价格竞争使得众多陶瓷卫浴企业利润缩水，处于微利状态。国际市场需求低迷，上半年广交会成了“吹价会”，令陶瓷卫浴企业的出口陷入低谷，多个国家和地区的反倾销案件，欧债危机，各种新的技术性贸易保护措施，以及汇率的波动，更令陶瓷卫浴业的出口雪上加霜。而国内主要受房地产调控政策影响，市场也是需求疲软，连形式多样、折价奇低的促销都无法激起消费者的购买欲望。
      有“危”才有“机”。面对内外交困的窘境，考验着陶瓷卫浴企业的生存智慧，如何度过困境，并转危为机、谋求更大的发展突破，成为陶瓷卫浴企业关心、关注的话题。面对危机，坚定信心，不等不靠，出动出击是首选的素质要求。一些陶瓷卫浴企业面对品牌竞争时代的风起云涌，坚持品牌路线，不遗余力地推进品牌建设，力求在危机过后的市场竞争与品牌博弈中抢占先机，积蓄一飞冲天的能量。同时，面对已呈“红海”的欧美市场的反倾销阻击和市场需求减弱，大力开拓新兴市场的“蓝海”，通过转移重心，分散风险，稳步推进出口业绩实现增长。
      秉承管理之道，降低生产经营成本，提升企业的盈利区间，扩大生存空间，增加产品的市场竞争力。同时借助创新之力，在产品附加值、科技含量、品质及特色服务方面为提升产品竞争力增添价值筹码。推进转型升级，特别是自主品牌、产品结构、节能减排等方面，从企业长远的、可持续发展的角度，不仅是突破眼前的困境，更是为实现将来的长足发展。
      政府部门在陶瓷卫浴产品出口方面要给予必要的政策、资金、税赋方面的扶持。如佛山检验检疫局成立的广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台，为陶瓷卫浴产品出口提供了良好的信息、技术、评价、咨询和检测认证服务，促进了陶瓷卫浴产品的出口。
      最主要的是陶瓷卫浴企业要苦练内功，再不好的行业也有兴旺的企业，再低迷的市场也有畅销产品，关键还看企业的实力、品牌的实力、产品的竞争力是否独树一帜、独占鳌头，是否具有其他产品不具备的无法比拟的素质和能力。
      利润被成本抵消殆尽，市场被低迷全面充斥，经营形势被“难”字覆盖，无不挑战着企业的承受极限，考验着企业的生存智慧。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”为求突破，陶瓷卫浴企业正殚精竭虑。为求生存，陶瓷卫浴业已卧薪尝胆。峰回路转，不仅需要勇气、信心，更需要聪明、智慧。