五一市场迅速升温 家装行业冬去春来？

    每年五一、十一都是家装行业抢收的关键节点。
    去年市场整体低迷的情况下，许多装饰企业、家装卖场都把假日经济当做提振士气、挽救一年业绩的法宝。今年年初，在市场转暖趋势明显的情况下，五一“旺火上添把柴”的效果更不可错过。
    从今年第一季度装修市场表现来看，今年家居市场回暖趋势明显，因此无论是厂家、商家还是卖场，大家对五一销售季业绩都充满期待。
    五一促销的号角已经吹响，这场抢收大战会有多少收获？
    促销 一招鲜吃遍天优惠力度超去年
    要想在五一期间获得满意的销售结果，优惠促销自然是各大卖场重要手段。作为消费者，最愿意看到的就是商家不停地搞促销活动，这样一来，他们就可以买到既经济又实惠的产品。因此，各家居卖场推出五一促销活动，正符合广大消费者的意愿。
    据记者了解，去年福州不少商家相继重装升级、乔迁开业，以崭新的面貌、大规模的活动再次出现在消费者面前。如此前左海家居广场铜盘店、雅庭美居迁址，居然之家、红星美凯龙多个门店以及近期强势推出的喜盈门重装升级等，处处可见正在重装预备开业的品牌展厅。福州国际家具广场五一钱包保卫战，买家具送家电，折上折免费保，还有联盟优惠以及免费享受延长保修期一年。有家装饰“一元装修”，承诺差价三倍返还，得到了125个建材品牌厂家的支持。福湾家具城、祥光家具城、左海家具城等等，都针对五一推出了诸如特惠、工厂直销老总签售等优惠活动。
    因此以促销带动人气的做法也为福州新开业的几家专业家居卖场所看重，各家居卖场在争夺客源上竞争加剧。这种竞争加剧的直接表现为五一促销让利力度明显加大。
    有业内人士对记者表示，“全新开张的家居卖场出于经营策略考虑，要求厂家、商家让出更大的利润空间给消费者，然后再通过卖场补贴、返现加大优惠力度，用更低的价格来赢得更多的市场。”这样的举动自然促使了行业竞争向更剧烈的方向发展，商家释放的让利促销热度对消费者五一购物当然是个利好的消息，因此今年五一各卖场、商家的优惠力度明显超过去年。
    行情 2012年平淡收官2013年市场走高
    而在去年，市场的不景气仍然让人记忆犹新。
    由于受上游房产行业政策的影响，家居行业在去年可以说是惨淡经营，因此去年全国各地都出现了不少家居卖场关门。中小企业破产，家居行业进入寒冬时节。2012年第一季度，福州不少装修企业、卖场的接单量、销售额同比下滑了20%~30%，市场整体形势较2011年更为严峻。
    而从2013年以来，家装市场紧跟楼市步伐，也同样迈入上升通道。
    3月份全国建材家居景气指数BHI数据为85.50，环比上升了9.76%。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为726亿元，环比上升了35.96%。
    有专家对此解读道，进入3月，元旦及春节期间遇冷的家居市场逐渐转暖，遇冷的颓势逐渐缓和，特别是随着新“国五条”房地产调控目标的出台，使一些房地产刚性需求短期集中释放，在进入装修季节后，建材家居业将获益。
    此外，据媒体报道，近期家具行业上市公司纷纷披露的第一季度业绩预告也体现出行业回暖趋势。索菲亚预计第一季度盈利同比增长50%~80%;宜华木业预计第一季度净利润较去年同期相比增长30%以上。
    业绩 五一销售额显著提升
    在上半年，除了元旦、春节之外，五一是继“3·15”大型消费节点后的重要一环，也是2013年上半年市场尤为重要的增长期。记者在采访中发现商家多对五一市场预判持积极心态。“市场环境好了，人气足了，大家也有动力和意愿做一些大幅度的优惠让利来吸引消费者。”而五一节点的重要性在于，五一前后都是淡季，因此五一算是上半年的一个爆发点，如果错过了这个节点，则上半年很难翻身。
    而这样的力度，也吸引了许多有意愿的消费者走出家门，在各个卖场中穿梭，看一看比一比。一位壁纸专卖店的老板就非常有代表性：“今年以来，周末的客流量比去年多了至少三成以上。更重要的是，以前许多人最多就是走一走看一看，基本没什么购买兴趣。但是最近，尤其是五一促销以来，问价格比价格咨询尺寸的顾客明显多了起来。”
    据记者了解，目前多个家居卖场装饰公司的业绩较之以往都有很大增长。好日子装饰周年庆活动的两天时间内，就有近百单入囊。
    百姓家居在五一期间举办“五一很优惠”活动，“这个五一是这几年来销售业绩最好的，比去年销售额提升了至少四五成。整个商圈卖场活动和宣传都很到位，连续几天人气很旺，停车场全满”。同样位于东二环商圈的喜盈门家居卖场在五一期间重装开业，首日客流量就超过万人，而活动效果更是“出乎意料地好”，五一期间都不同程度地延长营业时间。红星美凯龙相关负责人在接受记者采访时表示，今年行业总体不错，卖场在五一期间开展五一大放价活动，第一天买单排到晚上10点。他还透露，销售额应该会超过5000万。
    记者观察 家居市场将迎来新契机
    采访中，多位家居卖场装饰公司负责人均看好2013年全年市场形势，尤其是“国五条”政策引爆的3月二手房成交数据，业内人士认为这将在一定程度上引发接下来的二手房装修市场的火热。
    按照家居需求滞后买房1年至2年推算，2013年的客户为2011年至2012年上半年客户，对此业界对未来家居市场订单充满信心。据了解，去年福州楼市成交量持续上升。这意味着，今年家居市场的刚需客户人群将逐月有所提升，市场需求逐渐加大。
    而进入2013年，新房成交依旧后劲迅猛。此外，今年市区以及闽侯还将有多个新盘上市出新，对此业内对于家居行业未来发展充满信心。“楼盘成交量上升，新盘陆续推出，未来两年市场刚需客户总量很大，家居行业的前途一片光明。”