陶企品牌之争愈演愈烈 企业不再单纯做生产

    佛山有完整的家居产业链，陶瓷、卫浴、家具是本土的传统和优势产业。大佛山合并至今的10年，可以说是风云变幻的10年。这10年，企业尝到了经济腾飞带来的甜头，也经历过金融海啸的洗礼。10年来，大部分企业和行业都主动或被动地进行转型升级，陶瓷企业更是大量迁出佛山。10年跌宕，企业的品牌之争愈演愈烈，继出现家电巨头美的后，陶瓷行业也有望出现一些“寡头”企业。
    关键词：产业外迁
    提到建陶行业10年来的发展，很多陶瓷行业人士眼前闪现的第一个事件，基本都是陶瓷企业外迁。
    2008年，佛山市政府连续出台三个文件，将此前传说已久的“陶瓷产业转型升级”变成板上钉钉的事情。短短几年时间，佛山关停转移了300多家陶瓷企业，仅保留62家环保达标的生产型企业。陶瓷行业资深策划人士邓耀邦认为，陶企外迁是一个被动和主动的过程，有些企业是主动的，比如新中源2001年就在四川建了生产基地，大部分企业则受“腾龙换鸟”政策影响，被迫“背井离乡”。
    大部分陶瓷界人士认为，当年的陶企外迁政策执行得过猛、过快，没有给企业适当的缓冲期，一些企业在外迁的过程中伤筋动骨，至今还没恢复元气。不可否认的是，也有一些像新中源、新明珠这样的企业，在外迁的过程中，实现了生产基地的全面布局，为抢占全国市场打下了坚实的基础。另外，一些陶瓷企业搬走后，南庄重现蓝天白云，环境的改善也让当地百姓拍手称赞。
    关键词：知识产权
    前不久，蒙娜丽莎集团向媒体公布公司与BOBO陶瓷薄板官司的始末。今年初，广东省高级人民法院对蒙娜丽莎集团诉佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市赢诚贸易有限公司等虚假宣传及不正当竞争一案作出终审判决，维持佛山市中级人民法院一审判决：要求佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司停止侵权并分别赔偿蒙娜丽莎公司18万元和20万元。
    记者了解到，之前，雅士高夫、英皇卫浴、欧神诺、东鹏等企业都曾为知识产权与一些“剽窃者”对簿公堂。陶瓷行业资深人士张永农说，这些年明显感觉到企业越来越重视知识产权，相关官司也越来越多。企业的专利、商标意识也越来越强，专利、商标申请很积极。
    不过，他也提出，企业申请的多是一些实用新型专利、外观专利，有关发明创造的专利几乎没有。在蒙娜丽莎董事张旗康看来，这阻碍了行业的整体进步。很多企业根本不进行研发，看到其他企业的新产品出来后，直接剽窃就行了，创新企业的成果付诸东流。如此恶性循环，使得陶瓷行业很难刮起创新之风。
    关键词：服务平台
    10年间，佛山出现了陶瓷专业展会陶博会，陶瓷展商贸平台中国陶瓷城，中国首个陶瓷产业总部基地，并编制了中国(佛山)陶瓷价格指数，加强了对陶瓷行业的展商贸服务，也增强佛山陶瓷在国内外的话语权。
    上世纪90年底末本世纪初，石湾的建陶卫浴发展速度相当快，但是陶瓷的展销模式还很传统，不利于陶瓷行业的品牌推广以及档次的提高。在原石湾区政府的主导和参与下，东鹏陶瓷和星星制冷共同投资了中国陶瓷城项目。2002年，中国陶瓷城开业，一年两届的陶博会也开始举行。
    2007年前后，一些陶瓷企业把生产基地搬出佛山，政府提出打造产业总部基地，企业也有这样的意向。考虑到企业要依托佛山的大平台发展，其办公楼不能搬得太远等现实因素，涵盖办公、展示、营销等功能的陶瓷产业总部基地应运而生，并成为全国第一个专业的陶瓷产业总部基地，获得业界和政府的一致认可。
    几年前，在政府支持下，由中国陶瓷城牵头，通过收集70家有影响力的企业的数据，编制中国(佛山)陶瓷价格指数。这一指数纳入省物价局发布的指数里，也可以通过央视等媒体向社会公布，提升了佛山陶瓷区域品牌的含金量、知名度，也对企业决策有一定参考作用。
    如今，陶博会已经走过11年，因为人流少等原因，受到越来越多的质疑。中国陶瓷城、陶瓷产业总部基地执行董事周军表示，陶博会的地位和影响力还是比较大的，东南亚、越南、韩国、日本、欧美很多国家和地区的采购商，都知道也会来参加陶博会。但也要看到，近年来兴起了不少同类型展会，如果陶博会不加强服务和配套，面临被挤下去的危险。
    预测：企业不再单纯做生产
    在鹰牌总裁林伟看来，建陶行业发展了几十年，竞争格局在不断变化。上世纪80、90年代，建陶产业刚兴起时，企业少，是卖方市场，产品供不应求。2000年，买方市场出现，企业多，竞争的核心是产品。最近几年，越来越多的企业在打造品牌，“未来佛山会出现一些更优秀的陶瓷品牌，一些没有竞争力的品牌会淘汰。未来的竞争，也是品牌的竞争。”
    实际上，最近几年，明显感觉到企业在走品牌之路。东鹏、新明珠、新中源等企业，也会借各种指数、统计宣传企业品牌价值。
    陶瓷行业资深人士张永农说，本世纪初，陶瓷企业的毛利在普遍40%~60%之间，近些年，有些企业的毛利润已经下降到30%~40%。由于利润下降，竞争、库存压力加大，一些企业已经在谋求转型。很多企业已经不单纯做生产，比如新中源、新明珠、广东宏宇也做房地产，既可以消化一些产能，还能为企业增加一个盈利项目。