马年开春家电市场稳中有升 电商酝酿情人节反扑

    每到春节黄金周，家电市场进入到一年之中最旺的消费旺季。由于去冬今春的各种家电、数码类产品消费热潮势头不减，加之电子商务市场在春节期间普遍休假从而减少了对于实体店的冲击，广百电器、国美、苏宁等主要家电卖场在2014年马年春节期间的零售数据呈现“开门红”，整体销售稳中有升。
    本周将是元宵节、情人节“双节重逢”的佳日，春节期间连续不断的促销还将持续进行，预计这个消费热潮有望持续到2月底。
    实体店：新春促销保持“高潮位”
    春节期间商家“趁热打铁”。苏宁继续举办线上线下联动的“O2O购物节”，掀起马年新春年货热卖的潮流，苏宁易购、门店双线协同，除传统电器产品外，重点推出3C产品、母婴产品、食品、生鲜、图书等品类，门店和网上选购的余地较大；而国美方面在春节期间推出了“抽汽车大奖”的促销，吸引力较大。
    在春节黄金周获得较好收益之后，2月8日恰逢广百百货周年庆，广百在北京路总店举办了嘉年华会活动，广百电器惯用的促销“电器满1000送100，全场电器9-9.5折”等手段再次推出，颇为奏效。
    广百电器市场负责人士分析认为，与去年有所不同的是，今年马年春节市场所形成的小波峰特别多，这在客观上给商家组织促销以极大的利好。从元旦开始，元旦与前后两周的双休日形成了一个小高峰；紧接着从本周开始，情节人、元宵节难得一见的重叠，形成“双节同庆”，又将带来一股新的消费高峰；而从下周开始，开学市场又将接踵而至……一股股消费小高峰持续不断地将卖场的消费势能释放出来。
    此外，从正月初五开始袭来的较强冷空气，引来电暖器、电磁炉等各种电暖产品的旺销。这也在一定程度上给家电市场“帮了小忙”。
    广州苏宁总经理任伟认为，如此频繁的促销节奏的确带动了整个市场的走旺，“虽然没有特别明显的大高峰，但这一个多月来市场一直处于小高峰消费的状态，整个消费势头非常良好，也给我们对于今年的家电市场有了很强的信心。”
    电商：酝酿“情人节”反扑
    春节市场实体店红火的又一大主因，就是受电商冲击较小。对于电商而言，春节期间反倒是不利因素更多。受物流配送在春节期间普遍歇业、减量的影响，平时热闹的电子商务市场冷清了很多。很多第三方供应商春节期间停止发货，部分偏远的三四线城镇更是被排除在送货范围之外。
    京东、苏宁易购、国美在线等主要电商在春节期间仍然保持正常运营，但成交量并不高，很多消费者过年期间根本没上网，或者担心物流问题不敢下单。广州消费者黄先生春节期间计划给父母买鞋，最终推迟到年初八上班之后才下单。他表示：“网页上显示年初八才发货，所以我现在下单意义也不大。年初八下了两单，现在有一单还显示未处理，估计网店年后还没开张。”
    失去了春节黄金周的电商，正在酝酿开年的“开抢”计划。国美在线在年初八开年上班之后，推出了“马年第一抢”。而马上就要到来的2月14日元宵节、情人节难得一见的中式、西式情人节“重逢日”，并且是周末，更是让电商找到了开年之后第一波最大的客流。
    而实体门店自然也不会放过这个难得的契机。随着春节之后市场开始在本周复苏，本周末无论是实体店还是网络电商，都将以积极的姿态迎接“双情人节”促销档期的到来。预计本周末各类促销仍将持续保持“高潮位”。