橱柜电商需理性对待全渠道营销体系势在必行

编辑：小明来源：河南室内设计网发布时间：2014-7-22 11:54:49 点击：22172

    随着互联网技术以及移动终端技术的发展，21世纪已经进入电子商务的时代；新一代消费群体的消费行为将传统零售由线下引到了线上，橱柜等家居产品销售已经进入全渠道营销时代，新一代网购消费群体已经形成，顺应消费者消费习惯将传统商业电子化也是橱柜企业必然的选择。
    橱柜企业对于电商要保持理性
    不过橱柜企业对于电商的态度，过冷或过热都不适宜。而目前橱柜企业对于电商的态度，大多以理性和冷淡为主。在以天猫、京东为首的电商平台中，不少名企先后建立了电商平台旗舰店，都对电商渠道进行了初步的布局。但在打开这些品牌的旗舰店页面之后不难发现，大部分品牌的旗舰店都处于“闲置”状态，其月成交量多是个位数或者直接为零。
同时，尚未展开电商布局，或者暂未有涉足电商意图的橱柜企业也不在少数，仔细搜索电商平台的橱柜产品后不难发现，虽然其中品牌看似繁多，也不乏大牌，但真正相对于橱柜行业来说，却只能算冰山一角。
    建立全面覆盖的渠道营销体系
    电商是建材家居行业未来发展的一种重要趋势，这是不少行业人士的共识。也正是出于此点考虑，一些有实力的橱柜企业才会先后展开部署，入驻电商平台。但这其中，却有绝大部分企业仅是把电商平台当做一种新渠道的抢先布局，如今橱柜行业的电商尚未成熟，这些企业对于电商旗舰店也未给予足够的重视。
    橱柜行业应顺应趋势将商务电子化，电商渠道就好比是区域的天空，实体店则是地面阵地，空地一体全方位、全渠道营销才能守住阵地。我们正在经历一个伟大的变革时代，这种变革通过互联网对传统实体经济提出了新的要求，也对传统经销商提出了新的要求，橱柜企业要引领全渠道营销体系，才能获得更大的发展空间。