家电市场赶政策末班车现成交热潮

    5月的家电卖场又迎来“扫荡”热潮，除空调、冰箱等销售旺季到来等多种因素刺激之外，国家推新的“节能补贴”政策即将于6月1日到期也产生了强劲的助推作用。
    家电节能补贴到期是否仍将延续一度成为谜团。此前消息称，家电企业欲联名上书家电协会，希望各项政策执行前都应有至少6个月的缓冲期，以便企业根据政策及时进行产业布局调整。
    中国家用电器协会相关人士则透露，协会于近日向工信部、财政部、发改委等三部委提交了关于节能惠民补贴政策退出的建议文函，建议节能惠民政策不再延续。
    家电企业抢断销售渠道
    在中国家电行业整体面临着需求紧缩、增速放缓的不利局面之际，政府去年6月份推出了节能冰箱、节能空调以及洗衣机等5类产品的节能补贴基础，此后再度扩大补贴推广范围，把高效节能台式计算机、高能效单元式空调、风机、变压器等6类节能产品纳入财政补帖范围，进一步扩大节能环保产品推广。
    随着补贴政策不断刺激各家电企业持续推动家电产品能效升级，调整产品结构，节能家电产品亦成为市场主流产品。
    眼看着家电节能补贴政策将正式到期，消费者在各大卖场掀起了一阵抢搭末班车潮，节能产品抢购热潮空前。彩电、冰洗、厨卫等享受节能补贴的产品销售占比迅速提升。
    苏宁、国美等家电卖场进入最后“冲刺”阶段。国内主流的电商平台也纷纷通过价格直降等促销让利。
    实际上，2013年针对旺盛的市场需求和国家政策的激励，国美加大了对健康空调的采购量，通过大单采购、现款预付的形式，提前锁定优势商品。
    苏宁易购执行副总裁李斌表示，苏宁易购提前储备了海量的节能低耗产品，给消费者提供更实惠选择。
    业内人士指出，一方面，家电卖场利用渠道抢占上游制造商的首批产品发售，增加货源储备优势，号召供应商加入阵营；另一方面，传统家电企业通过抢断新品首发渠道等方式，寻求价格战之外的销售增长。
    国美相关人士表示，从销售情况来看，空调、彩电、洗衣机等家电节能类产品受节能补贴政策影响，销量同比上涨明显。5月份以来，国美节能产品销售同比提升近35%，其中节能空调、彩电的增幅高达40%，预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期。
    据了解，随着政策的到期，而后续若无新政策出台，家电产品价格或将出现一定程度的上涨。
    节能补贴终止对企业影响不大
    中国家用电器协会相关人士透露，协会于近日向工信部、财政部、发改委等三部委提交了关于节能惠民补贴政策退出的建议文函，建议节能惠民政策不再延续。
    分析人士指出，政策的实施实际上是起引导作用，并不能成为家电企业的依赖，增强议价能力是关键。
    美的电器董秘江鹏表示，节能补贴实施和取消对公司业绩不会有太大影响。“节能补贴政策的实施，对家电行业和产业升级有积极意义，补贴到期之后，行业整合速度也将得到提升。家电龙头企业在无相关政策时，也会利用技术优势、品牌、资金保持较好的业绩增速。”
    国美相关高层人士则认为，虽然此次“节能补贴”政策与曾经的“以旧换新”和“家电下乡”有所不同，但预计国美的业绩不会因上述政策退出而受影响。
    有关家电专家则认为，补贴政策已失去最初效果。补贴结束之后，市场将进入自动调节时期，强势企业和品牌仍将占据市场主流，部分中小型企业和弱势品牌将自动出局，而部分企业将出现产能过剩的状况，且需消化一段时间。